文档介绍：青岛市旅游商品开发——在改正中求创新,在规模中树特色摘要:青岛是中国一个年轻的海滨城市,虽历史不长,但是在经济发展中渐现出爆发式的生命力。随着青岛市特色旅游的推出,越来越多的美誉落到这个年轻的城市头上,伴随着各种旅游文化节、旅游项目大规模的开展,岛城出现了遍地开花的局面,但是青岛市的旅游商品却在这个发展速度中出现了滞后的现象,缺乏管理,旅游商品市场混乱,不统一,缺少主导市场,没有特色商品等等不和谐因素,部分的影响着这个东方魅力之都的形象,纠正和建设青岛市的旅游商品市场,会对青岛旅游城市的建设起到不可忽视的作用。关键词:分层共享体验创新认识青岛旅游商品:清水出芙蓉青岛地处温带,四季更替明显,濒临海滨,海洋性气候特征明显,四级温差显著,所以青岛的旅游多集中于夏半年,时限性强,是一个纯正的“海味”旅游城市。在文化资源上,岛城虽为新型城市,但周边文化特色突出,胶州、即墨等青岛的地级市却有着丰富的文化资源,自然的形成了青岛的旅游文化圈。故此,青岛旅游自身就具有特色突出,融合性强,地缘优势显著的特点。相比较青岛的旅游业,旅游商品的开发和建设上存在着严重的不足。首先,青岛市旅游商品缺少统一的管理,秩序混乱,无照经营现象突出。在青岛,想要购买旅游商品,只要是旅游景点,就成了件很容易的事情,当游客去一个个旅游景点参观游玩的时候,售货的小贩就已经充斥着两旁的道路,游客想要一张和大海的合影,但是背景都成了一个个叫卖的小贩。其次,青岛的旅游商品虽然以“海味”为特色,但是各种旅游商品过于俗化,加工工艺粗糙,而各个销售点销售的商品过于雷同,毫无差别,在青岛不计其数的销售点,买到的却是相同的产品。最后,无照小贩整体素质不高,虚假和欺骗顾客现象严重,在市面上销售的旅游商品,缺少规范和合理的说明,市面上兜售的各种鲨鱼骨制品,都为牛骨制造,但真正的鲨鱼骨制品却不知其所。整体性的不足在加之青岛市旅游业整体规范化不强,基础设施建设不足,旅游景区分散等特点,使岛城的旅游的价值大打折扣。所以建设和完善青岛旅游商品的不足是一个任重而道远的现实。二、开发岛城旅游资源:天然去雕饰青岛是以年轻著称的城市,所以在旅游商品的开发上可以融入时尚、年轻的特色,打造特色旅游商品。让游客满载而归,在旅游商品中回味岛城独特的韵味和风采。首先,针对青岛旅游商品没有统一的整体性规划的缺点,加上宣传作为商业运转的冲锋军作用,我提出青岛应采取共享和创新的宣传模式。宣传是商品的主打因素,而青岛市的旅游商品差异化现象突出,不但有以海滨产品为主打的海味旅游商品,同时也有以崂山为代表的山派旅游商品,差别化现象严重,在宣传上是一个很大的障碍。同时青岛旅游地缘分散,对外宣传口号较多,不进行统一的宣传,很难形成规模的集群,和两个旅游极点的规模扩大,所以,我建议形成一个共享的宣传机制,通过共享的机制,来形成一个大规模的旅游商品圈。在宣传口号上可以“相互吹捧,互相宣传”。游客在购买崂山绿茶山派旅游商品时,在包装上看到“崂山绿茶,生长在海风下的绿茶”(这里只为举例之用,并无推荐此广告词之意),这样就可以使游客在欣赏山派旅游时对海派旅游产生兴趣,同时这种宣传也对崂山绿茶进行了特色的宣传。说出了崂山绿茶的生长环境,也突出了青岛的旅游特色;在购买海派旅游资源时,也可以通过绿茶和珍珠、贝壳之间的搭配,配合有创意的宣传口号,达到“相互吹捧”的目的。使游