文档介绍：房地产项目开盘活动方案我们创造什么样的活动,才能充分体现“北辰香麓”品牌价值与精神?我们怎样创意活动,才能让我们的目标群体充分体验与感知?我们所作的绝不是房产产品,而是天时地利人和的综合体我们需要赋予品牌绝对的附加价值,并将之最大化。。。。。。『序』对于北辰•香麓的理解目录壹项目解读目的及策略贰叁活动概述肆会场布置会务管理伍费用预算陆壹项目解读对于北辰•香麓的理解项目的理念优势(感性方面,重在意境)—人文:中国知本养生生活圈,国际社区,品位生活—景观:曲径通幽,山水风情—配套项目的优势(理性方面)—居住:变幻空间,优雅品质—关键词:北欧风格、养生、南偏东15°壹项目解读对于活动的理解活动主要承载两方面的内容北辰•香麓样板间开盘仪式开盘仪式整体氛围隆重、有气势,突出北辰•香麓的特点(即体现Slogen:西山原创大宅上游养生属地)奥迪车友会用户专场活动突出北辰•香麓项目的各方面优势,同时需要兼顾奥迪车友会成员的兴趣壹项目解读对于活动的理解活动的认知传播对象公司领导及嘉宾、北辰·香麓已订/潜在客户、车友会会员及亲友传播方式开盘仪式+用户专场活动传播内容北辰•香麓楼盘信息优势体现(养生理念、地理及设计优势)氛围营造北辰•香麓楼盘信息记忆深刻在流程和节点的设置上,要求顺畅自然,能够引起来宾的兴奋点楼盘本身体现的就是一种生活方式,整个活动要让来宾体验宾至如归的感觉壹项目解读对于活动的理解项目分析品牌特质环境优美、格调高雅养生之道、北欧风情地理/经济/文化/价值高素质、高品位怀揣幽雅、闲适的生活梦想追求精神生活的高端人群目标群体天时、地利、人和的完美融合。给目标群体以最大的精神满足。目标受众因此本次活动要达成以下目标Target强烈引起目标群体的关注宣传北辰香麓品牌形象隆重推介北辰香麓。激发目标受众潜藏的购买欲望。为楼盘全面销售铺垫将北辰香麓所独具的地理优势、养生理念等充分地与目标受众进行感知、感触。提升合作品牌知名度、美誉度。贰目的及策略活动策略贰目的及策略打造『城市中的静域』“北辰香麓”基于以上分析,本次活动将围绕“采菊东篱下悠然见南山”这样一种闲逸生活质感来进行:楼盘开盘仪式样板间参观,感受北欧的简约、时尚的空间。奥迪车主试乘试驾感触山水风景与香麓意涵。养生生活/山居生活公园里的悠然:菊花、南山、茶香、书香等。感悟生活细节,感悟精致生活真谛以生活为本,秉承北欧建筑理念鸟语花香,放松身心绝佳胜地高山仰止,景行行止上风上水,上游游生活氛围全面体验香麓生活方式观闻鉴品贰目的及策略策略实施手段通过参与室内、室外各种活动,目标客户通过“观·闻·品·鉴”的多感官全面体验“香麓生活方式”,令来宾陶醉其中,久而忘归