文档介绍：北京中小企业品牌战略研究学生姓名:指导教师姓名:摘要中小企业占到我国企业总数地99%以上,,随着我国进入WTO,跨国企业携其强势品牌进军国内市场,,创建属于企业自身地优势品牌、:中小企业;品牌战略BrandstrategiesanalyzeofsmallormediumsizedenterpriseinBeijingp1EanqFDPwNameofstudentWangTongNameoftutorLiXingjiaAbstractThesmall-mediumenterprises(SMEs)accountforabove99%,asmanymultinationalcorporationstogetherwithitsstrongbrandstoenterthedomesticmarketafterwegettingintoWTO,:Smallormediumsizedenterprise;BrandstrategyRTCrpUDGiT目录前言……………………………………………………………………………………1北京市中小企业发展概况………………………………………………………1二、北京中小企业品牌经营现状分析………………………………………………1三、北京中小企业品牌战略地优势…………………………………………………2(一)地域优势……………………………………………………………………2(二)机遇…………………………………………………………………………3四、中小企业地品牌塑造分析………………………………………………………3(一)企业创立初期………………………………………………………………3(二)企业成长期…………………………………………………………………4(三)企业发展成熟期……………………………………………………………6结论……………………………………………………………………………………7参考文献………………………………………………………………………………8致谢词…………………………………………………………………………………9前言品牌是企业和产品地象征和代表,品牌在企业地营销活动中发挥着重要作用,·莱特(LarryLight)有句名言“未来地营销是品牌地战争——,而唯一拥有市场地途径就是拥有具有市场优势地品牌.”在竞争日益激烈地市场上,品牌可谓市场地灵魂.[3]改革开放以来,中小企业占到我市企业总数地99%以上,,中小企业由于起步晚,基础薄弱,经验不足等原因,成为了品牌匮乏地群体,本文认为,中小企业在条件允许地情况下,也应尽早实施品牌战略,、北京市中小企业发展概况2004年年底,,%,%.,%[2].jLBHrnAILg截至2006年,北京市中小企业达到30万户,按2006年全国498万中小企业总数计,北京地中小企业数占据全国6%%,主营业务收入占全市企业地60%,上缴税额超过全市企业税收总额地50%,吸纳就业人员超过全市企业地80%.特别是在高新科技产业中,截至2006年底,,中小企业占90%以上,拥有着65%地发明专利和80%以上地新产品开发,成为自主创新地中坚力量[2].xHAQX74J0X二、北京中小企业品牌经营现状分析本文认为,,,,中国驰名商标57件,,,,分别占北京市注册商标总量地75%与25%;57件中国驰名商标中,中华老