文档介绍：湖南华瑞轩文化传播有限公司试乘试驾活动说明目录活动概述传播计划活动执行指引活动布置指引制作物参考活动背景现代Ix25定位为一款小型SUV,已于2014年4月20日在北京车展上正式发布,并在2014年第三季度上市。新车会推出两驱版和适时四驱版车型,竞争对手基本锁定为标致2008、福特翼博、别克昂科拉以及雪佛兰创酷几款较为主流车型。车身尺寸为4270mm/1780mm/1630mm,轴距为2590mm。市场竞争激烈,通过与同类车(竞品)的对比,让消费者更直观的了解北京现代IX25产品,增加品牌的认知度和好感度活动目的统一规划贵州区经销商的传播活动,有效的吸引消费者关注,扩大集客量通过试乘试驾活动,突出北京现代IX25各方面的产品特性,争取订单,扩大销售以大型试驾会为宣传点,迅速集到有效客户(年轻客户为主)加强口碑宣传,扩大产品知名度,提升北京现代IX25的品牌影响力提供深度的产品体验,有针对性的沟通北京现代IX25的技术性能优势活动特点在贵州地区,北京现代IX25还没有人群见到过实车,更没有体验过实车,此次试驾会重点将放在对比试驾上,希望通过消费者深层次的体验和广泛的对比,感受到北京现代IX25带来的优势。试驾项目重在体现北京现代IX25的优点,以优异的性能及高科技的产品来征服消费者。请当地主流媒体参与优势:容易形成良好的公关氛围,进而使公众容易接受各车型打擂的概念,接受主流媒体对北京现代IX25的宣导容易招募试驾客户劣势:竞争车型媒体会跟进传播,传媒声音不可控,容易造成我们搭台对手唱戏的结果线上招募建议汽车之家爱卡汽车网电台微信微博海陆空三方位全面覆盖贵州地区对比车型规划及建议试驾策略及对比车型选择原则:对比点放在轴距也就是空间上,,4轮独立悬挂让人在车上过坑体验到它独特的舒适性对比车型选择原则:、:具体车辆挑选根据竞品车辆准备情况安排活动主题及主视觉