文档介绍：Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse职场天地——中国奢侈品市场分析据世界奢侈品协会和意大利奢侈品品牌芬尼斯2011最新全球市场报告指出,截止2011年12月底,全球奢侈品市场消费份额额达到1870亿欧元,共计增长12%,按此计算,预计2012年将增长10%至15%,达2100亿欧元。其中,中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),占据全球份额的四分之一,中国已经成为继日本之后全球第二大奢侈品消费国(前段时间的日本地震,给日本奢侈品消费市场带来了很大的影响)。随着目前人民币升值趋势,加上欧元贬值现象,增加了中国消费者在国际市场的购买力,将根据国际货币汇率,在国外购买奢侈品比去年更加便宜,更令人吃惊的是,亚洲人在欧洲市场购买奢侈品消费去年累计达690亿美元,中国人累计消费了近500亿美元,是国内市场的4倍之多,中国人在境外消费奢侈品已经成为的世界第一。截止2011年3月底,各国奢侈品比例约为是,日本:34%,中国:26%,美国:15%,欧洲各国:16%,中东及其他地区9%。中国奢侈品消费份额已经紧逼日本。经济繁荣成就了当下中国富翁们对于奢侈品的需要。有人认为,中国需要的不仅仅是石油,还有奢侈品。“中国制造”是美国人已经习惯的标签,其实中国也需要买进一些东西。这就是伴随中国经济增长而逐渐增长的奢侈品需求。在曼哈顿第五大街的CARTIER大厦,法国著名的珠宝商举办了一场香槟晚宴,庆祝其品牌珠宝新款式的面市。CARTIER品牌在欧美和日本市场就是奢侈品的代名词,现在也把目光投向了正在崛起的中国奢侈品消费市场,中国经济的繁荣使得相对较小的奢侈品消费市场出现了繁荣势头。世界奢侈品行业协会的CEO米尔顿说:“中国一直在奢侈品消费方面具有实力,作为世界经济的一员,中国的消费者知道什么品牌代表着财富和地位,比如劳斯莱斯、宾利、还有CARTIER和HARRY。世界奢侈品协会分析认为,中国人是否购买奢侈品并非取决于他们的收入和年龄,而是消费心理。 2011年,城市奢侈品主流消费群在22-45岁之间,平均年趋向年轻3岁。 2010年,城市奢侈品主流消费群在25-45岁之间,平均年趋向年轻4岁。 2009年,城市奢侈品主流消费群在29-45岁之间,平均年趋向年轻3岁。 2008年,城市奢侈品主流消费群在32-45岁之间,平均年趋向年轻3岁。 2007年,城市奢侈品主流消费群在35-45岁之间。另外,中国的奢侈品消费群体不仅仅只局限于一线城市,除北京、上海、广州外,杭州、温州、青岛的奢侈品消费能力在内地也占据前甲。据了解,目前,各类国际奢侈品牌大概有七成在温州落地,像温州等二、三线的城市将成为未来奢侈品消费的主要支撑力量。目前奢侈品在中国遇到的问题:中国人出国消费奢侈品的趋势严重,主要是因为中国关税高导致国内外奢侈品价格差异大,中国人里有75%的中国人出国都会将购物作为一个重要行程,世界奢侈品协会中代表欧阳坤表示,降低奢侈品关税的政策如果能够实施,不仅可以把一部分奢侈品消费留在国内,还可以带动周边产业和配套商业的发展。带动区域商业,提升城市的国际化形象,使GDP能高速增长。中国消费者购买奢侈品主要集中在国内、香港、欧洲三个地区,境外购买奢侈品比国内高出4倍,随着越来越多的中国游客到海