文档介绍：Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuseForpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse品牌形象设计论文:传统汉字在品牌形象设计中的创意表现摘要:随着中国的汉字的不断发展进步,许多具备中国民族风情、本土特色的文化艺术的汉字形式,在一定条件下与品牌形象相结合,不仅能提升品牌的视觉表现力,也能提高品牌的文化涵养和市场竞争力。关键词:汉字传统艺术品牌形象创意汉字作为中国历史文明的资产,它的独特性、唯一性,使其在某些情况下代表了整个中国文化和中国特色,起到了“标志”一样的识别作用。除了汉字本身的结构造型能给人们带来这样的情感之外,汉字的传统艺术表现也具备了这样的功能,如汉字的图形艺术、篆刻艺术、书法艺术,这些都是具备中国民族风情、本土特色的文化艺术形式,在一定条件下与品牌形象相结合,不仅能提升品牌的视觉表现力,也能提高品牌的文化涵养和市场竞争力。汉字的图形艺术在品牌形象中的创意表现商周时期盛行的青铜器铭文中,记录着一些用来突出氏族文化强调氏族权威的图形文字,如表示象征意味的氏族的国名、徽名、地名、祭名、私名等,这些图形文字与同时期使用的甲骨文和金文相似但不相同,在结构上有着统一的格局,但在审美上有明显的装饰意味。如青铜器时代出现的许多图形文字都加入装饰纹样,运用不同的艺术表现手法追求形式上的美感,为中国现代艺术起到了很好的引领作用。在品牌形象设计中,图形与文字最大的区别在于图形具有直观性的特点,它是主观与客观相统一的表现,它所承载的信息能不受消费者语言背景或理解能力的限制,得到最大限度的有效率的传达。图形的写实描绘所直接展现的客观事物,生动、形象给人以真实感,是帮助受众记忆的工具,也是帮助品牌和受众之间交流思想的桥梁。通常在品牌的宣传活动中,一则广告的出现,首先最能吸引受众的是图形这种视觉语言应用,受图形影响再来阅读文字,更能加深阅读者的理解,有效的传达品牌的信息。古代的传统图形文字艺术与同期出现的甲骨文、金文的区别,在于它们使用的目的、地位和环境的不相同。中国图形文字的创造和延伸,目的是氏族希望用装饰的效果来强调、突显自身,注入了设计意识,可以说是一种原始的设计行为,这与品牌形象的设计理念如出一辙。因此中国的图形文字完全迎合了具备现代设计的要求,其画面上的风格和情趣,应用在品牌形象设计中,不仅能吸引受众的关注度,其寓意涵养还能使人深思和回味,在受众长久的保留良好的形象。汉字的图形艺术在实际的造作应用中,也得到了不俗的发展,中国邮政的标志设计,以“中”字为创意点,采用原始汉字的图形艺术与邮政业的气质形象相结合。古文中,“中”是一个指事字,抽象的用一根旗杆表示,旗杆上插着圆圈并系着飘动的长旗,以此来表示中间、中心的意思,后来长旗被省略。在中国邮政的标志中,古字中的长旗巧妙的“鸿雁传书”相融合,经过改良创新后融入了翅膀的造型和定义,引起受众对中国古代信件传递的联想。标志的线条主要以竖、横的平行线为主,整体方向稍向右倾斜,给人秩序感、方向感和速度感。图1汉字的图形艺术之“中国邮政标志”汉字的篆刻印章艺术在品牌形象中的创意表现篆刻艺术是由古代印章发展而来的,最早出现在新石器时代,篆刻艺术早在中国文化的萌芽阶段就以产生,随着历史各个时代的广泛应用愈加成熟,篆书的出现使刻