文档介绍：回溯中国广告形式的变迁

Section 1 原始广告时期

社会广告史最早出现的广告形式,主要传递社会管理,军事,政治等方面的信息,是现代公益广告的雏形。
“周幽王烽火戏诸侯”
二。早期的商业广告
原始社会后期,由于社会生产力的发展,出现了两次社会大分龚,从而出现了商品交换,各种原始形态的广告也随之出现。
(1)口头广告
姜太公“鼓刀扬声”扬州调“磨剪子来抢菜刀”
(2)实物广告(陈列广告)
“氓之蚩蚩,抱布贸丝”
“古未有市,若朝聚井汲,便将货物于井边,货卖曰市井”
(3)标记广告
在物件上加刻铭文,年号,把制造者或各种官工的印记刻在产品上。
(4)音响广告
在叫卖的基础上发展起来,行商借助一些工具,如拨浪鼓,锣鼓等发出声响,以引人注意而达到交易目的
Section2战国至隋朝时期的广告
悬物广告
经营饮食的小店,往往在门前悬挂与其经营特征有关的物品。
“相如买一酒舍沽酒,而令文君当垆”,即在酒店前垒土为垆,安放酒瓮,卖酒者在垆边卖酒。
中药店前的药葫芦,铁匠铺前的锄头镰刀等。
Section3唐宋广告发展
(1)灯笼广告
以灯笼为广告,是唐代以后酒楼,饭馆的特色之一。一般是夜间悬挂在点偶的门前,灯笼上用文字表明商号商业的性质,如“酒楼”或“客栈”等字样。
起到了招牌广告和悬帜广告的作用。
各行业灯笼造型略有区别,酒楼的灯笼形如酒瓮,药店悬挂的灯笼状如葫芦。
(2)旗帜广告的发展
在唐宋时期,酒旗也称酒帘,青帘。最初的酒旗用青白二色布制作,后来发展到用五彩酒旗绣上图案或店名,酒旗广告可大可小,可制成大帘垂于门前,也可制成一尺左右缀于竿头,悬于店门外,招引来往过客。
(3)彩楼广告
即店面的门面装潢,使商店的装饰门面别具一格,便于人们识别,起到招牌广告的作用。
“凡京师酒店,门首皆彩楼,欢门。”彩楼是永久性的广告设施,一般在节日时重新加以修饰。
招牌广告的流行
招牌和幌子有渊源关系,幌子主要是用实物或象形物作标识,而招牌主要是用在木牌上题写文字作标识。
“商店悬牌于门以为标识广招者曰市招,俗呼招牌。”
自从唐代把招牌作为一种行市管理手段,招牌成为此后商家一直延续的宣传形式之一。唐代的市场交易分肆进行,又规定必须挂牌营业,因此,招牌主要集中于官府统一管理的市场内。
宋代以后,招牌遍及城乡,特别是城市商店几乎每家都有自己的招牌。
从《清明上河图》上就可以看到各种招牌,据统计,画面上仅汴州城东门外附近十字街口,就有各家商店设置的招牌,横匾,竖标三十余块。
宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已,没有什么特别的含义。而明清时代的商家往往在招牌上注入经营理念,赋予招牌文字以特定内涵。
商业印刷广告
在宋代,必胜发明了活版印刷术,印刷广告的历史由此而展开
我国现存最早的印刷广告是北宋时期济南刘家功夫针铺的广告铜板。
铜板四寸,上面雕刻有“济南刘家功夫针铺”的字样,中间是白兔抱铁杵捣药的图案,在图案的左右各有四字:“认门前白兔儿为记”
铜板的下半部可有说明商品质地和销售办法的文字:“收买上等钢条,遭功夫细针,不无宅院适用,客转为贩,别有加饶。请记白。