文档介绍：中国网络广告效果评估 (广告从业人员部分) 调查报告
在我国互联网从军用领域和科研领域进入商用领域后,正以史无前例的扩张速度影响着人们的生活、工作和学习。已日益变成人们用以工作学习、获取信息、通信交流、休闲娱乐的重要手段和工具。
随着互联网应用的越来越广泛,网络已经在传统的四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之外开辟了一片广告的新天地。为更好的预测网络广告的未来发展方向和更好的制定战略对策,我们对于广告从业人员进行了问卷调查。
调查目的
调查人员分工
调查地点
调查人员
调查时间
通达广告、千秋广告
仲巧林、郦江妍
3月6日
墨寒广告、金达广告
李颖、岳彩军
3月6日
南京黄页号簿公司
陈辉、虞锡峰
3月14日
天龙广告
陈泰宇、戴珊珊
3月11日
江苏世家媒体传播营销有限公司
成雅、袁霖
3月6日
航泰广告
蒋英、翁春花
3月11日
大贺国际广告集团等
孙然、葛圣芳、马婷婷
3月6日
调查内容
网络使用者的特征结构
网络使用的行为习惯
网络广告效果评估
此次调查共发放问卷150份,收回129份,其中有效卷114份,废卷15份。
此次被调查的114位从业者中,设计制作人员36人,客服人员27人,文案14人,媒
体计划人员11人,其他工作人员10人,中高层管理人员7人,策划人员9人。
网络使用者的特征结构
随着互联网的普及,网络使用者的构成也在发生着相应的变化。深入了解网络使用者的特征结构,探求其变化趋势和规律,可以较好的把握住谁在使用互联网这一问题。从而可以更好的增强网络广告的针对性。
性别
年龄
月平均收入
性别
调查结果显示,在被调查的114位从业者中,使用网络的男性占47%,使用网络的女性占53%,男女性比例基本持平。这一情况产生的原因与我国互联网的普及有着密切关系。
年龄
调查结果显示,在被调查的114位从业者中对于网络的使用,18-25岁的年轻人所占比例最高,达到63%,其次是26——35岁(28%)和36——45岁(6%),46岁以上的使用者随着年龄的增加所占比例相应减少。35岁以下的使用者占93%,35岁以上的使用者占7%。对于网络的使用在年龄结构上呈现低龄化的特点。这种结构也与从业者中年轻人占据一定比例有很大关系。
每月平均收入
调查结果显示,在被调查的114位从业者中对于网络的使用,其月平均收入在1001——1500元的所占比例最高,达到35%,其次是501——1000元(30%)和2001——3000元(14%),只有4%的使用者月平均收入在3000元以上,中低收入使用者仍然占据主体。这种结构与使用者中年轻人占据一定比例有很大关系。
网络使用的行为习惯
了解使用者的上网行为习惯,有助于我们清楚的看出其在如何使用互联网,以及互联网在我国的发展趋势。从而可以在增强网络广告的针对性的同时,更好的把握网络广告的发展态势。
接触互联网的时间
对于自己利用网络的水平的评价
上网频率
每周平均上网时间
通常上网地点
接触互联网的时间 对于自己利用网络的水平的评价
调查结果显示,在被调查的114位从业者中,33%的被调查者接触互联网的时间在2——3年,25%的被调查者接触互联网的时间在3——4年。正是由于接触互联网的时间并不是太长,因此64%的被调查者在评价自己利用网络的水平时表示一般。
上网频率、每周平均上网时间
调查结果显示,在被调查的114位从业者中,分别有32%的使用者每天多次上网或2——3天上网一次,46%的使用者每周上网时间在5小时以内。人们上网频率的增加说明互联网与人们的日常生活越来越密切,人们对互联网更加依赖、使用更加频繁。
通常上网地点
调查结果显示,在被调查的114位从业者中,45%的使用者在宿舍或者家中上网,32%的使用者在办公室上网,其次是网吧(18%)、学校计算机室(4%),同时还有1%的使用者在其他地方上网。宿舍或者家中仍然是人们上网最主要的地点。这一状况的形成于家庭电脑的普及、小区和校园宽带的建设以及互联网使用成本的降低有着很大的关系。