文档介绍：中国网络广告效果评估 (广告从业人员部分) 调查报告
在我国互联网从军用领域和科研领域进入商用领域后,正以史无前例的扩张速度影响着人们的生活、工作和学****已日益变***们用以工作学****获取信息、通信交流、休闲娱乐的重要手段和工具。
随着互联网应用的越来越广泛,网络已经在传统的四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之外开辟了一片广告的新天地。为更好的预测网络广告的未来发展方向和更好的制定战略对策,我们对于广告从业人员进行了问卷调查。
调查目的
调查人员分工
调查地点
调查人员
调查时间
通达广告、千秋广告
仲巧林、郦江妍
3月6日
墨寒广告、金达广告
李颖、岳彩军
3月6日
南京黄页号簿公司
陈辉、虞锡峰
3月14日
天龙广告
陈泰宇、戴珊珊
3月11日
江苏世家媒体传播营销有限公司
成雅、袁霖
3月6日
航泰广告
蒋英、翁春花
3月11日
大贺国际广告集团等
孙然、葛圣芳、马婷婷
3月6日
调查内容
网络使用者的特征结构
网络使用的行为****惯
网络广告效果评估
此次调查共发放问卷150份,收回129份,其中有效卷114份,废卷15份。
此次被调查的114位从业者中,设计制作人员36人,客服人员27人,文案14人,媒
体计划人员11人,其他工作人员10人,中高层管理人员7人,策划人员9人。
网络使用者的特征结构
随着互联网的普及,网络使用者的构成也在发生着相应的变化。深入了解网络使用者的特征结构,探求其变化趋势和规律,可以较好的把握住谁在使用互联网这一问题。从而可以更好的增强网络广告的针对性。
性别
年龄
月平均收入
性别
调查结果显示,在被调查的114位从业者中,使用网络的男性占47%,使用网络的女性占53%,男女性比例基本持平。这一情况产生的原因与我国互联网的普及有着密切关系。
年龄
调查结果显示,在被调查的114位从业者中对于网络的使用,18-25岁的年轻人所占比例最高,达到63%,其次是26——35岁(28%)和36——45岁(6%),46岁以上的使用者随着年龄的增加所占比例相应减少。35岁以下的使用者占93%,35岁以上的使用者占7%。对于网络的使用在年龄结构上呈现低龄化的特点。这种结构也与从业者中年轻人占据一定比例有很大关系。
每月平均收入
调查结果显示,在被调查的114位从业者中对于网络的使用,其月平均收入在1001——1500元的所占比例最高,达到35%,其次是501——1000元(30%)和2001——3000元(14%),只有4%的使用者月平均收入在3000元以上,中低收入使用者仍然占据主体。这种结构与使用者中年轻人占据一定比例有很大关系。
网络使用的行为****惯
了解使用者的上网行为****惯,有助于我们清楚的看出其在如何使用互联网,以及互联网在我国的发展趋势。从而可以在增强网络广告的针对性的同时,更好的把握网络广告的发展态势。
接触互联网的时间
对于自己利用网络的水平的评价
上网频率
每周平均上网时间
通常上网地点
接触互联网的时间 对于自己利用网络的水平的评价
调查结果显示,在被调查的114位从业者中,33%的被调查者接触互联网的时间在2——3年,25%的被调查者接触互联网的时间在3——4年。正是由于接触互联网的时间并不是太长,因此64%的被调查者在评价自己利用网络的水平时表示一般。
上网频率、每周平均上网时间
调查结果显示,在被调查的114位从业者中,分别有32%的使用者每天多次上网或2——3天上网一次,46%的使用者每周上网时间在5小时以内。人们上网频率的增加说明互联网与人们的日常生活越来越密切,人们对互联网更加依赖、使用更加频繁。
通常上网地点
调查结果显示,在被调查的114位从业者中,45%的使用者在宿舍或者家中上网,32%的使用者在办公室上网,其次是网吧(18%)、学校计算机室(4%),同时还有1%的使用者在其他地方上网。宿舍或者家中仍然是人们上网最主要的地点。这一状况的形成于家庭电脑的普及、小区和校园宽带的建设以及互联网使用成本的降低有着很大的关系。