文档介绍：星巴克的店面设计
星巴克在上海的每一家店面的设计都是由美国方面完成的。据了解,在星巴克的美国总部,有一个专门的设计室,拥有一批专业的设计师和艺术家,专门设计全世界开设的星巴克门店。他们在设计每个门店的时候,都会依据当地商圈的特色,然后去思考如何把星巴克融入其中。所以,星巴克的每一家门店,在品牌统一的基础上,又尽量发挥了个性特色。这与麦当劳等连锁品牌强调所有门店的VI高度统一截然不同。
在设计上,星已克强调每栋建筑物都有自己的风格,要让星巴克融合到原来的建筑物中去,而不去破坏建筑物原来的设计。每次增加一家新店,他们就用数码相机把店铺的内景和周围环境拍下来,将照片传到美国总部,请他们帮助设计,再发回去找施工队。只有这样,星巴克才能做到原汁原味。
例如,上海星巴克设定以年轻消费者为主,因此在拓展新店时,他们费尽心思去找寻具有特色的店址,并结合当地景观进行设计。位于城煌庙商场的星巴克,外观就像一座现代化的庙,而濒临黄浦江的滨江分店。则表现花园玻璃帷幕和宫殿般的华丽,夜晚时分,可以悠闲地坐在江边,边欣赏外滩美景,边品尝香浓的咖啡。
连锁店铺设计的基本原则
连锁店铺外观设计
连锁店铺营业现场设计
连锁店铺设计
第一节店面设计的基本原则
醒目刺激消费者的原则;
最大限度地方便顾客的原则;
促进消费,并能使消费者获得快乐;
经济性、安全性原则。
第二节连锁店铺外观设计
店面的设计
1、店名和店名字体、店标的设计
2、招牌的设计
3、橱窗的设计
4、店门的设计
2、招牌设计
(1)屋顶招牌:为使消费者从远处就能看见连锁商店,可以在屋顶上竖一个广告牌,用来宣传自己的商店。
(2)栏架招牌:装在连锁门店的正面的招牌叫做栏架招牌,可以用来表示业务经营范围、商店名、商品名、商标名等。它是所有招牌中最重要的招牌,所以也可采用投光照明、暗藏照明或霓红灯照明来使其更引人注目。
2、招牌设计
(3)侧翼招牌:此种招牌一般可位于连锁商店的两侧,其显示的内容是给两侧行人所看。它可用来表示连锁店店名,也可用来表示连锁店的经营方针、经营范围和商店广告。这种招牌一般以灯箱或霓虹灯为主。
2、招牌设计
2、招牌设计
(4)路边招牌:这是一种放店前人行道上的招牌,用来增加商品对行人的吸引力。这种招牌可以是吉祥物、人物招牌,也可以是一个商品模型或一架自动售货机。