文档介绍：∀
新闻大学
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中国传媒产业市场结构、
行为与绩效分析’
陈蕾李本乾
、
据摩根斯坦利全球投资报告的统计分析, 建立国传媒产业的市场结构市场行为和市场绩效。主要
起世界级有竞争力的大企业, 传媒业仅需要& 年时选取衡量市场结构状况的四个主要指标 6 行业市场
、、、
间, 远远快于医药业银行、电力、能源等行业。可以集中度区域集中度差异化程度、进人壁垒。
、
说, 传媒业已经成为继电子信息制造业、烟草业之
, ∀
后我国排名第四的国家支柱产业对其产业状况进 7 行业市场集中度不高
。
行及时分析有助于产业的进一步发展本论文将运由于传媒集团成立与发展的时间较短, 历史数
用产业组织学中麦森
∋() 朋#和贝恩
∗滋+# 等人提出据有限, 本文选取市场绝对集中率和赫芬达尔指数
的市场结构
,−. / 0 −/ .0 # 市场行为
0 1 + 2 / 0 −# 市作为市场集中度衡量指标, 并以
年的相关数据
。
场绩效
. 4 ( + 0 0 #分—析框架
即) 0 5 拒架#对—实施集作为研究的依据作者认为在传媒市场中营业收人
团化战略后的中国传媒产业市场绩效进行分析。反映了传媒集团的市场营销能力, 总资产反映了传
媒集团的综合实力。规模最大的前几家传媒集团的
、
一中国传媒产业的市场结构
)# 营业收人和总资产占整个行业总额的比重, 相对可
以反映传媒产业市场的垄断竞争状况。
关于中国传媒业的市场结构状况, 潘力剑
∃#
:# 市场绝对集中率
、。, 二。
认为, 国内电视出版的市场集中度相当低 7 8彭永市场绝对集中率又称= > + 旨数通常+ ∃或&
、、, ,
斌认为我国传媒产业内图书报业期刊的市场集中按照惯例?凡≅% Α或?>) ≅∃Α时即属于行业集中
。
度非常低, 并呈每年下降的趋势 9 而传媒流通业的市度低的竞争性行业
。 6
场集中度相对较高:
8 根据产业组织学理论
作者认为, 以往学者们对于传媒产业市场结构
的主要通种的, 不具
研究是过传媒个体或类研究有二ΒΧΔ
, 一
业整性而中国产业经过了一段时团?> 艺艺
产体传媒期集诬二 7 7ΕΦ
化战略整合后, 市场结构已发生相当大改变, 目前主
,
要有五种类型的国家级传媒集团 6 报业集团
%; 家# 根据国家广电总局与国家新闻出版总署的统计
, , , ,
出版集团
: ∃家# 发行集团
& 家# 广电集团
: & 家# 数据中国传媒行业
年的总资产约为% ! &
亿
, , 。
电影集团
< 家# 截止至
% 年底共有传媒集团&! 元总营业收入约为
%< 亿元
。∀, ,
家因此作者尝试从传媒集团的角度来分析目前中从表: 显示的营业收人计算?> 6 为
∀; Α显
、”
Γ本研究由李本乾主持的国家哲学社会科学规划项目
∗ΧΗ;# 中国博士后科学基金项目
#
#% % %% 7; #一媒介经济在
,
我国经济发展中的地位与作用”资助特此鸣谢Φ
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∃新闻大学
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, % 国传业的Ι指
表 7
年传媒集团营业收入一览
? > # 表
年我媒产数
总资产