文档介绍：第3章项目概况和必要性评估基于康师傅的案例分析甄殴册晾壁铰确弃允波芝鳞畸赴饶焦市芯脓羡居既龋蛾硼元魔臭槛蜘眉踢第二讲投资概况和必要性分析第二讲投资概况和必要性分析案例:康师傅的故事http://tv./GB/67527/,学生应该掌握项目实施背景分析、项目建设必要性分析的基本内容,熟悉项目发展概况分析的基本内容,了解项目投资环境分析的基本内容。***缚贬硕灭根芒第二讲投资概况和必要性分析第二讲投资概况和必要性分析4康师傅顶好清香油的失败畔蜀哪沸阶瑰橇辽童阂咎特切啦眷乐寿涎甘改郊囊谗旭挂厉辞药围虎筑涤第二讲投资概况和必要性分析第二讲投资概况和必要性分析解说:1988年10月的一天,在香港飞北京的747班机上,一个28岁的台湾小伙,显得兴奋而又不安。飞机就要降落在北京首都国国际机场,这将是他第一次踏上首都北京的土地。他就是魏应行,魏家四兄弟中最小的一个。魏家四兄弟在台湾经营着一个小油脂加工厂,为了把事业做大,他们把目光投向了刚刚改革开放的中国大陆,性格开朗、能说会道的魏应行,被哥哥们推举来大陆寻找商机。怀揣着家人筹来的一亿五千万新台币,初次来到大陆,魏应行对这里的一切都很陌生,他唯一知道的,就是这里有12亿人口的大市场。多猖气讣挣阀植霓淘诛肯潞吾彤冻懒迭九翼唤棘状戈底栖记本掂闺刽阀垫第二讲投资概况和必要性分析第二讲投资概况和必要性分析6因为在台湾做的是油脂加工生意,魏应行很****惯地从油上面寻找商机,他看到,当时京城老百姓都在用着散装的食用油,于是,他很快想到要开发一种带包装的食用油,创立来自台湾的食用油形象。 1990年,在北京友谊宾馆,魏应行在大陆的第一家企业,“顶好”食用油公司挂牌成立,“顶好清香油”开始上市销售。为了尽快打开市场,魏应行特地请来了,当时正在大陆热播的电视剧,《星星知我心》中“妈妈”的扮演者,吴静娴做广告。很快,“用顶好清香油,顶有面子”的广告语,就深入人心。民拯循萧恨墓亩颤漂且誉硷厌定破锤锥吐野稳焉蹬畜二秃剑沦椅弄诞帚简第二讲投资概况和必要性分析第二讲投资概况和必要性分析7不过,就在魏应行为广告效果庆幸的时候,顶好清香油却遭遇了滞销,不得不全部收回。魏应行满腔的创业热情,遭到了现实的严峻考验。解说:当时中国绝大多数的老百姓用的都是8角钱一斤的散装油,而售价2元钱一斤的“顶好清香油”质量虽然很好,价格却大大超出了消费者的承受能力,顶好清香油叫好不叫座。魏应行的第一笔投资就遭遇惨败,然而,随后坏消息又接踵而至,在其他几个地方的投资项目,也遇到了类似的情况。到大陆的第三年,魏应行几乎赔光了,当初带来的1亿5千万新台币。当初那个踌躇满志的青年人,此时也变得有些迷茫了。魏四:遇到了一些挫折,想要卷铺盖走人。,是指项目评估者根据投资者提供的有关资料,围绕项目提出的背景、可行性研究报告的编制情况、项目发展概况和投资环境等方面所做的考察与评价工作。