文档介绍：第三章品牌营销战略
第一节品牌战略与品牌营销战略
一、品牌战略的含义
(一)品牌战略的性质
品牌战略是企业为了提高自身市场竞争力,围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案
第一节品牌战略与品牌营销战略
一、品牌战略的含义
(二)品牌战略的特征
全局性
长期性
导向性
系统性
创新性
第一节品牌战略与品牌营销战略
一、品牌战略的含义
(三)实施品牌战略的意义
(1)适应买方市场的需求
(2)有利于促进企业整体素质的提高
(3)有利于企业在激烈的国际商战中催城拔寨。
二、品牌战略的构成
(一)战略目标
(二)战略重点
(三)战略步骤
(一)战略目标
战略目标是品牌战略的主要内容,是企业在一定时期同预期在全国经营品牌方面所要达到理想成果。
(二)战略重点
在确定战略目标的同时,必须确定实现这一战略目标的重点,以点带面来达到既定的目标。
海尔的品牌战略重点:品牌国际化战略
(三)战略步骤
战略步骤是一个组织或企业在确定战略目标与重点以后, 对于各种计、措施或任务进行的时间方面的战略规划安排。
三、品牌战略与品牌营销战略
品牌战略
品牌命名战略
品牌定位战略
品牌形象战略
品牌营销战略
品牌设计战略
品牌生命周期战略
统一品牌战略
多品牌战略
副品牌战略
第二节品牌营销战略构成
·品牌生命周期战略
·统一品牌战略
·多品牌战略
·副品牌战略