文档介绍：螃江西理工大学葿本科毕业设计(论文)开题报告(综述)蚈蒄经济管理学院电子商务专业07级(2011届)2班肖俊羆羃腿题目:《影响大学生网络消费心理及行为的因素研究》芅本课题来源及研究现状:螃1、课题来源肁因特网的快速发展给全世界的经济带来了新的活力和机遇。网络购物因其能够提供丰富的商品信息,突破时空限制,低成本、实时与全世界消费者沟通,实现个性化营销,实时配送数字化商品等优势,近几年来发展相当的迅速。在这种背景下,越来越多的消费者参与到了网络购物的群体当中,产生了一种不同于传统消费行为的网络消费行为,引起了理论界的广泛重视,成为国内外研究的热点。在我国,大学生是受网络影响最深最广泛的消费群体,因此,我认为研究影响大学生网络消费心理及行为的因素具有一定的理论和现实意义。蚈羅2、研究现状袄大学生热衷网络消费,%的大学生在过去一年中有过网上消费的行为,%的平均水平。然而这些学生普遍是从大学入校时开始接触网络,平均只有三年网龄,且绝大多数学生每月可支配收入在500元以下,在这种条件下,%的比率是比较可观的。芀大学生的网络消费行为分虚拟消费和网上交易。虚拟消费指网络游戏中的虚拟消费行为,网上交易是指网络上的真实消费行为。而网上购物的首选网站共分为三大类:主要进行网上零售的B2C网站、拍卖网站以及门户网站。而拍卖网站在大学生中具有非同寻常的吸引力。%的学生经常光顾拍卖网站,相比之下,%的学生将B2C网站作为自己的购物首选,%的学生在门户网站购物。这表明,大学生是网络世界最活跃的年轻人,乐于尝试新事物,喜欢网络购物交易方式。肇课题研究目标、内容、方法和手段:螅袆1、研究目标薂当代大学生所受的教育、校园的环境以及该年龄的特殊心理特征,使他们有自己特有的网络消费心理和消费行为。对他们的网络消费情况、消费心理特点研究,有助于对大学生进行德育教育。蒇蒆2、研究内容蚃通过调查大学生基本信息、分析大学生网络消费心理、统计大学生网络消费情况以及挖掘大学生网络消费存在的问题,来研究大学生网络消费心理及行为的影响因素,并对其作出相应的决策,来引导大学生正确网络消费。蚀膀3、研究方法和手段芆通过问卷调查、实地访问等方法获取一手资料,通过网上资料搜索、浏览书籍等方法获取二手资料。螄肃设计(论文)提纲及进度安排:薀羇1、论文提纲薂题目:影响大学生网络消费心理及行为的因素研究膁内容摘要:本文首先阐述了消费心理、消费行为的概念,进而提出了大学生网络消费心理及行为的特征。然后通过对这些特征的分析,得出影响大学生这种特征的因素,采取相应的电子商务营销策略,同时引导大学生树立正确的消费观。聿关键词:互联网大学生网络消费影响因素螇正文:、,在校园网络消费已渐成为大