文档介绍：开业整合营销推广策划案●目录活动背景…………………………………………活动主题…………………………………………活动目标…………………………………………活动程序…………………………………………活动方案…………………………………………经费预算…………………………………………●活动背景:巴马候鸟族之家1号楼位于高负离子空气的百魔洞景区内,总建筑面积3000多平方米,座落于风景秀丽的盘阳河边上,周围绿树成荫,鸟语花香,是候鸟人在巴马最为理想的居家养生圣地。通过庆典的系列活动,营造一个宣传及采购的氛围,达到促销的目的,因此,开业庆典的机会一定要抓住。活动主题:xx候鸟族之家盛装登陆●策划原则:(1)必须在开业气势上“一炮打响”,体现出酒店的特点(惊爆度)。(2)通过本次开业促销活动,务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象,在同行业中留下良好的知誉度。(3)体现项目高品质、品位的中端旅游休闲生活馆的形象。(4)促销活动务必与众不同,使顾客有“新鲜感”,且易传播(惊奇度)易操作。(5)促销活动要真实的让顾客感到“实惠”,最终增加美誉度。(6)要建立顾客忠诚度,使消费者始终如一的支持我们项目。(7)本着由“激发人气→制造商机→沉淀商机”的原则来执行本方案。●活动程序本策划案由两部分组成开业庆典营销活动第一部分开业庆典仪式一、筹备安排1、活动规模:参加人数不限,现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准,活动以产生良好的新闻效应,社会效益为目标。2、活动地点:某某广场——xx县最有名广场3、活动内容:某某广场——候鸟之家开业仪式4、举办时间:暂定2009年8月8日5、交通安排:主办单位负责安排好嘉宾接送车辆,礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。6、活动物资筹办:车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。7、活动的主持人选:一女、一男(说普通话,青春、时尚、能制造活跃气氛)8、嘉宾邀请:嘉宾邀请,是仪式活动工作中极其重要的一环,为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用,在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象,设计精美的请柬,尽力邀请有知名度人士出席,制造新闻效应,提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围:A、政府主管部门领导;上级领导、主管部门负责人B、主办单位负责人C、业内权威机构D、知名人士、记者E、业主及商家9、广告宣传:根据“某某——养生之家”的营销战略及广告诉求对象,通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传,把良好的品牌形象凸现于陆良广大市民眼前,创造出良好的宣传效应,为今后发展,经营战略销路。广告内容要求:开业告示要写明事由,即"某某——候鸟之家酒店"开业庆典仪式在何时何地举行,介绍有项目的建设规划、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。广告媒体安排在活动前20内天即须订好准备投放的各种媒体,并付诸实施,确保前期炒作。印制好准备派发的礼品2)印制广告:宣传单页、礼品袋、……10、工作安排:A、前期准备阶段:(1)2009年7月1日,对开业策划方案做出实际性的修改,并最终确定执行方案。(2)前期各项准备工作的安排、成立筹备小组,确保活动成功举行。(3)确定各项公关,针对上级管理部门及相关单位协调好各种关系。(4)按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作,第一批广告宣传应到位。B、制作、实施阶段工作安排:(1)2009年7月15日,筹备小组应开始发送请柬、回执,并在三日内完成回执的回收工作。(2)2009年7月20日,各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。(3)2009年8月1日,应完成活动所需物品、庆典用品的前期制作工作,准备投入使用,文艺表演队、主持人、礼仪小姐必须确定,以免节外生枝。C、现场布置阶段工作安排:(1)2009年8月6日,开始现场的布置工作一天应完成所有条幅、彩旗、灯杆旗、气球柱、空飘、彩虹门的安装工作。(2)2009年8月7日,开始现场的布置工作,上午:完成主席台的搭建及背景牌安装,下午:3:00完成主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置,并协同有关人员检查己布置完成的物品。晚上12:00前完成花篮、花牌、胸花、胸牌的制作工作,完成小气球的充气工作和花篮、花牌、盆花的布置。(3)2009年8月8日,早上7:00时前,对全部环境布置进行再次全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。D、活动实施阶段工作安排(1)2009年8月8日,上午7:00工作人员到达现场准备工作:保安人员正式对现场进行安全保卫。(2)2009年8月8日,上午8:00礼仪小姐、乐队准备完毕。(3)2009年8月8日,下午8:30主持人、摄影师、音响师、电视台记者、演出人员准备完毕。(4)2009年8月8日,9:00活动正式开始。乐