文档介绍：景德镇旅游品牌形象策略规划景德镇,作为中国瓷器的发源地,有着悠久的历史,灿烂的过去,“China”——“中国”一词就来源于“秦”的语音拼写“china”。由于近现代中国的积弱积贫,使得“China”的光彩不再,如何从战略的高度来重塑其昔日繁荣,倒是我们今天这些后代子孙要考虑的大事,本文仅从品牌形象方面谈谈自己的看法,并借此抛砖引玉。一、理念识别系统(MIS)策划1、理念基础核心理念:天下瓷都景德镇,瓷器精绝誉全球景德瓷器传天下、ChinaKaolin在我家——(海外)辅助理念:瓷国瓷都青山清水(瓷艺殿堂,绿色家园——海外)陶瓷圣地,感悟历史2、宣传口号(1)主打宣传口号:千年瓷都旅游名城分析:景德镇作为中国乃至世界陶瓷艺术中心的地位基本确立,“瓷都”二字充分体现了它的内涵。发展旅游产业,不可避免地要直接接触到消费者(即客源),目前国内游客的旅游观念还停留在中低档次上,浮光掠影式的名胜古迹、名川大河游占了绝大多数。瓷文化作为一种高雅文化还不足以吸引大多数的旅游消费群体,所以必须有第二个旅游吸引物来衬托或加强。景德镇作为历史上四大名镇之一,给了我们一个契机。镇有城池、威压、安定等多方面的含义,这就给瓷艺妩媚添加了雄奇和威严,历史和人文色彩一下子就呼之欲出了。(2)系列宣传口号基于上述理念,设计一套相关的宣传促销口号,以完善和强化旅游形象,可适时适地推出。购瓷天堂·世界陶瓷艺术中心——景德镇·国瓷——景德镇牌(争取获得人民大会堂指定用瓷)·景德镇瓷——白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬·世界陶瓷业的“麦加”——景德镇·只用手和脚制作的瓷器·瓷都旅游,魅力无穷(国之宝,瓷之魂)·千年名镇寻古瓷·千年瓷都,百世瓷韵·瓷都雄镇千古风流·名茶之乡——浮梁·昌河全国跑生产在瓷都·景德镇板鸡——中国一绝·ChinaKaolin——景德镇(海外)·要了解中国,就要了解China(海外)·景德镇瓷器——中国第五大发明(海外)·Awonderfulworldofporcelainarts---Jingdezhen!·FindchinawareinChina---Jingdezhen!逛古镇、观古窑、赏陶瓷、购瓷器、品民风、游昌江、吃绿餐、住瓷屋、听瓷乐、看瓷舞可在中央电视台隆重推出景德镇城市广告:二、视觉形象系统(VIS)设计景德镇作为一个旅游目的地,营造一个全新的、独特的、有别于其它旅游城市的“瓷化”视觉形象系统十分重要。游客自下车、进城伊始,就开始观察和感受眼前的一切,你所提供的一切视觉形象都将变成口碑,流传四方。1、总体视觉形象在符合MIS的一、二级理念的基础上,创造一个具有爆炸力、冲击力和视觉打击力全新的形象系统。以瓷为中心,以雄镇为背景,尽可能地创新和突破,变不可能为可能,使初次来景德镇的游客,由惊讶、惊喜而达到兴奋,迅速融入神奇的陶瓷之旅中。2、建筑所有新建筑物都应符合瓷都雄镇的原创风格,应在建筑设计、高度、色彩、结构、装饰、规模、密度等多方面进行严格的总体控制。突出瓷都的特性,瓷文化内涵和艺术,努力成为瓷都新景观。3、文化内涵集陶瓷文化、古镇文化、茶文化、生态文化为一体。具体体现在建筑物、城市规划、人际交流、广告标牌、服装、旅游区等各方面,对此应用针对性和拓展性设计。4、VIS基本要素设计目标:逐步打造一个世界旅游新品牌——瓷都。简而言之,就是景德镇的全城“瓷化”