文档介绍：浅析网络直播火爆的原因作者:钟绪君 王燕荣   近来,网络直播备受关注,有人称2016年是“中国网络直播元年”,国家、各互联网巨头、社会及其个人纷纷置身于网络直播中,秀场、体育、电竞、电商等各类直播形态层出不穷。因此,让人不禁要问,为什么网络直播会这么火爆呢?一、《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》、《关于做好制定“互联网+”行动计划有关工作的通知》、《“互联网+流通”行动计划》、《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》等一系列相关政策文件的发布,客观上推动了网络直播的良性快速发展。    在互联网经济的带动下,据不完全统计,2016年与直播密切关联的国内“网红产业”预计产值接近580亿元,在线直播平台超200家。网络直播潜在市场蛋糕巨大,令人垂涎。    处于深刻社会转型的中国,各个方面进一步融入到全球一体化中去,现代化进程不断加快,社会文化和生活相应发生改变,个人思想开放与独立,崇尚自由与民主的思想正潜移默化地影响着公众。再者,社会主义科学发展观和社会主义法治注重人的尊严,强调以人为本,民众的自我主体意识得到唤醒,更加看重对自我需要的尊重,注重自我价值的追求和展现。而网络直播文化的一些特质迎合了民众的要求和口味。    4G网络的发展,让网络直播如虎添翼。4G网络是新一代集3G与WLAN于一体的移动通信技术,能够快速高质量传输数据、音频、视频和图像等。其图像传输质量与高清晰度电视旗鼓相当。与此同时,像智能手机、平板电脑、iPad、iPodtouch、数字电视机、PDA智能终端等各种直播信息获取设备也层出不穷,且普及程度高,人们能够随时连接WiFi观看。 二、观众心理偏好是网络直播火爆的市场源泉[微观]   作为一种全新的社交方式和媒介传播形式,网络直播带来娱乐的同时,也蕴含有大量的文化知识。其传播面广,有利于传递文化知识和传播社会经验。     人具有社会性,需要与其他人产生互动。而网络直播设置了一个特定的环境,观众在与其他人交流影响中,实现自己的交友需求。网络直播最大的特殊之处在于粉丝与粉丝之间、粉丝与直播的实时互动,能让观众感觉到平时的日常生活,产生归属感。    作为社群中的个体,人们会注重自己和其他人的不同,极其会注意他人对这些差异的反应。为了给人留下好印象,人们会通过自我表演去扮演各种各样的社会角色。在网络直播中,观众或者主播若没有得到对方的回复,会出现失落感;而双方的对话被展开时,其内心的自尊和期望会得到实现。 三、,娱乐性强   从网络直播内容类型来看,网络直播平台含有各式各样的内容。以2013年为分水岭,之前主要是网络游戏直播,随后其他类型的内容逐渐呈现。各种网络直播平台为了吸引更多的观众,博取受众的关注度,娱乐性越来越强。同时,其也出现了大量庸俗和肤浅的内容,“娱乐至死”现象严重,消解人们的底线,成为令人诟病的污点。 ,互动性强   网络直播内容的丰富性一方面既满足不同口味观众的需求,又使分众化趋势加快。不同的受众群,利用碎片化的时间观看自己感兴趣的内容。因此,不管是竞技体育直播,还是音乐秀场直播,都有自己