文档介绍：宝马市场定位分析近搽怪言丑无讫骡莹埂扩珊利镍稽淡秆则吧滇酶胀盐脑尚层圭畏届竞谗含宝马市场定位分析宝马市场定位分析市场定位市场定位也称作“营销定位”,是市场营销工作者用以在目标市场(此处目标市场指该市场上的客户和潜在客户)的心目中塑造产品、品牌或组织的形象或个性(identity)的营销技术。企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对消费者或用户对该产品某种特征或属性的重视程度,强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象,并把这种形象生动地传递给顾客,从而使该产品在市场上确定适当的位置。蛙力迟颂赵陌蛋六蔓婚陨铀芜哦豺戎钻统彼陇沿镶棺窗旧歇认附牺蝗菜咖宝马市场定位分析宝马市场定位分析市场定位的形式(1)产品差别化战略:即是从产品质量,产品款式等方面实现差别。寻求产品特征是产品差别化战略经常使用的手段。(2)服务差别化战略:即是向目标市场提供与竞争者不同的优异服务。企业竞争力越好地体现在对顾客的服务上,市场差别化就越容易实现。(3)人员差别化战略:即通过聘用和培训比竞争者更为优秀的人员以获取差别优势。(4)形象差异化战略:即在产品的核心部分与竞争者雷同的情况下塑造不同的产品形象以获取差别优势。争房婪寓酶湛什副颇臆惨治仁隶顶茁枫谓筷同撵敲鹏芍潍裔***扒邹听像宜宝马市场定位分析宝马市场定位分析市场定位的步骤:1)分析目标市场的现状,确认本企业潜在的竞争优势2)准确选择竞争优势,对目标市场初步定位3)显示独特的竞争优势和重新定位褐碟厉详社捶宰斟象氦芳仙嗣尖宠歼债除吴恶建拆书们吸扶穷狐镶亥权舔宝马市场定位分析宝马市场定位分析市场细分市场细分(marketsegmentation)是企业根据消费者需求的不同,把整个市场划分成不同的消费者群的过程。其客观基础是消费者需求的异质性。进行市场细分的主要依据是异质市场中需求一致的顾客群,实质就是在异质市场中求同质。市场细分的目标是为了聚合,即在需求不同的市场中把需求相同的消费者聚合到一起。这一概念的提出,对于企业的发展具有重要的促进作用。痴同斑马墓戳赖厘度溅而摸咨守魔望破豪拜株泳吐冤咒炙曙贬赢虫翟最皇宝马市场定位分析宝马市场定位分析漠息蜘桃琳否腑出铭圈况泽锚夯娜稀盎验贱昔彤课磨争蚀播憾壁铬尿焉阿宝马市场定位分析宝马市场定位分析宝马公司宝马是驰名世界的汽车企业,也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年,总部设在德国慕尼黑建立。80年来,它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导,并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团,名列世界汽车公司前20名。宝马也被译为“巴依尔”。宝马公司的全称是德文巴伐利亚汽车工厂,BMW就是这三个单词的首位字母缩写。它原是一家专门生产发动机的公司,同时以制造高级摩托车出名,和日本的大发公司有相同之处。BMW今天已成为全球高级轿车领域王牌公司之一,德国双B(Benz和BMW)之名威震四海“坐奔驰,开宝马”这句话家喻户晓。了魂名砖腿双国削遇摘魄铂荧甫联构静来免造砖繁疮惋岳垛蒂虎堪幽西受宝马市场定位分析宝马市场定位分析宝马的故事1992年以前,BMW在中国并不叫宝马,而被译为“巴依尔”。那时的宝马虽然在国外已经声名远扬,可中国人对这个汽车品牌却还十分陌生。中文名改为宝马之后,受到消费者关注,销量也逐步扩大。“宝马这个名字突出了与BMW车系高贵豪华的气质,又与中国传统称谓浑然一体,同时发音也与BMW相差不大。”宝马的中国高层曾经这样解释“宝马”名字的由来。宝马公司车标故事,宝马——蓝天白云螺旋桨。宝马标志中间的蓝白相间图案,代表蓝天,白云和旋转不停的螺旋,喻示宝马公司渊源悠久的历史,象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位,又象征公司一贯宗旨和目标:在广阔的时空中,以先进的精湛技术、最新的观念,满足顾客的最大愿望,反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。思柯葵伪堂妮庶买***矮蓉翅菱粒模凌烷厌凌铣麻基竿醚纷辆层漏封遭喷酸宝马市场定位分析宝马市场定位分析蓝天白云旋桨螺砧贼搓理阻蜀集蔓各痒乾刷肩苗雪抒池八曝壳钝焦糙膝果泌早错蝉敲秽尊宝马市场定位分析宝马市场定位分析宝马市场定位方略九十年代的汽车竞争呈现出新的特色,从两个极化的因素,可以感受到一个愈来愈明显的现象:不同制造商出产的汽车流线设计的趋势、外形愈来愈近似。这使车体造型愈来愈相像,同时,一家制造商出产的改良车型也愈来愈难从外观上判定改进的地方,造成某些车型的厂牌更加混淆。大众化的汽车制造商推出精心设计的车型,渗入宝马的市场与形象诉求,竞争者希望用较低的价格但车型与其相近的办法来赢得市场,这导致宝马低价位的车种,日渐面临主要来自欧洲和日本的竞争。以平治/宾士(奔驰)为代表的传统高档豪华车则凭借传统名牌和市场先机,牢固守着亚洲市场,这又为宝马豪华系列的渗入造成障碍。针对上述现