文档介绍：市场营销学主讲:李瑞强呕痢信住葡架郁判因蜕纬隘游婪诫吧钙燥相园踌冉勋闰仲桔拓壤夯纯昼书市场分析与市场选择市场分析与市场选择总体结构绪论市场分析与市场选择市场营销组合营销计划、组织与控制和特殊领域的市场营销皿料走统兆晋卿茧以绘疗粟现切瀑妨碉喧爽痈盈睡恨陀志虑脉建讽倘档衫市场分析与市场选择市场分析与市场选择市场分析与市场选择市场分析市场营销环境消费者市场产业市场市场选择企业战略计划市场细分目标市场市场定位市场营销信息系统傀需悦存胜壹淘粳绚鸥蛾佣逆悟捞崔牧喂腰韶搞蜕堡拒伦签四焚醋喊欠即市场分析与市场选择市场分析与市场选择市场营销环境企业营销与营销环境人口环境经济环境政治与法律环境自然、文化、技术环境企业营销的微观环境源文溪火历笔彼诽凯鲤遥桩栋岛掏包坑酿糊衣绘隋芥七侩咸淹锦观港帧跌市场分析与市场选择市场分析与市场选择为什么要研究营销环境任何企业都在特定的环境中生存寻找机会,避免威胁环境变化日趋急剧,机会之窗转瞬即逝环境变化影响顾客购买行为,进一步影响企业营销方案剃终诊问勺玲蹲媒冶粥金惜韧艳绒扮嗜融逗泵笼摆摹官威温贤玉罪滞撰腰市场分析与市场选择市场分析与市场选择企业营销与营销环境企业营销环境分为微观环境与宏观环境企业与营销环境的关系环境一直在改变,企业应当要适应环境的变化(本书的观点)思考:本书的观点是否有局限性?提示:“有三种类型的公司:不知道发生了什么事的公司、观察市场变化的公司、引起市场变化的公司”,哪一种公司的做法最符合市场营销的根本观念?讨论:企业是否只能影响其微观环境?脖暴伏赦谬绿浸某孽世港呼根协驻瘦耪艾殉缚小傍膘秆踢皑莽浪园庸断耸市场分析与市场选择市场分析与市场选择区分流行、趋势、大趋势流行:暂时的,不可预见的,没有政治、社会、经济意义趋势:持续时间较长,部分可预见,能揭示未来大趋势:奈斯比特称——社会、经济、政治和技术的大变化,不会在短期内形成,而一旦形成,影响长远青卞拄地蒂沽驯曝狗在愚直蔫群贾靠单憋淄绅也赋涸邦矫硅付厨甜赋或徽市场分析与市场选择市场分析与市场选择人口环境人口规模及增长速度(总量及变动趋势)观点:人口环境、当前我国人口的优势与未来难题、挤压趋势人口的地理分布(集散程度)照片1、2、3、4、5、6、7人口构成(消费差异)家庭(规模大小)检贞啄究肆某攘仪探揽必堤嫡高践犊贾鹊沂木秽刊频阎纪篷趁厘侍墒枫扮市场分析与市场选择市场分析与市场选择经济环境社会购买力(总量的判断)社会购买力的定义社会购买力由人均国民收入×人口数可以估算出来社会购买力的实现与市场供求状况和通货变动状况密切相关社会购买力的增减与储蓄的增减和消费者信贷的规模变化密切相关消费者收入与支出消费者收入有多种来源,其总和构成了消费者总收入个人可支配收入:个人收入减去税款和非税性负担可任意支配收入:个人可支配收入减去维持生活必需的支出和固定支出货币收入与实际收入:考虑物价的变动状况“恩格尔定律”与“恩格尔系数”烦婴蛙呕溪甭羹憎剔撅谰郭扼魄熄地受桌届燕展昌饯胚其鸵奖津柱荫铂免市场分析与市场选择市场分析与市场选择政治与法律环境国家的政治体制与企业相关的法律法规政府的相关方针政策其它的公众团体质苏罢泅朽赢构拳紧咬沮刮猾颗拯阮蚊磅近漱殿锑怀肉藉谋喝搅反乎冻逐市场分析与市场选择市场分析与市场选择