文档介绍：《香烟文化与烟标赏析》课程论文薛茹540907070142计算机与通信工程学院信息工程09-1班香烟文化香烟,与死亡疾病相连,但也充满神秘的美感。过去,人们这种感觉并不清晰,为吸烟所做的辩解也常常流于粗暴或迟疑,直到一种文化要通过香烟来呈现和解释时,吸烟才被赋予了后现代象征;人们为“美”而吸烟,为“情”而吸烟,或者为“酷”而吸烟,常常不是生理的要求,而是形象、场景、姿态的要求。香烟点燃的是文化。香烟在很多场合,是可以拉近人与人之间距离,这也是香烟文化。香烟,在今天已经是许多人士的“伴侣”之一,它作为一种精神嗜好品,除了其生物化学的作用外,对消费者而言还需要有一个梦想来支撑。香烟是人类文明的载体。小小的烟盒以及各种烟具都在表现一种文化。吸烟本身就是一种文化活动。有人吸烟,有人不吸烟,这就是一种人生态度。抽吸一种香烟,其实是在感受香烟背后的文化、暗喻和象征。“万宝路”把美国“自我奋斗的开拓者”形象演绎得淋漓尽致,“555”将科技之光展现得爽心悦目;“红塔山”的豪气,“白沙”的自由,“大红鹰”的拼搏,“红河”的朝气,“云烟”如贵族般的优雅,“香格里拉”的神秘与美好……每一个烟草品牌向你展示的都是一种希望。点击目标消费者那最坚硬也许是最柔软的心灵深处,就是成功香品牌诉求的要旨。香烟从严格意义上而言,是绝对的奢侈品。传递香烟的信息,除了香烟本身就只能顾左右而言它。一则因为烟草广告的限制,二则更因为香烟所满足的是一种精神状态,没有一个统一的标准。不同的情景,不同的心态,不同的时尚,感受是不一样的。一万人心中有一万个哈姆雷特,所有的吸烟者对某一支烟的感觉也是不一样的。香烟的价值在燃烧后得以完全实现,在烟与火的接触中,卷烟在燃烧中升华。“烟消云散”,这是对卷烟消费过程的定义。卷烟消失的时候,卷烟燃烧后飘出的烟雾也如云一般移走了。对吸烟者而言,得到的同时也就失去了,即得到烟草满足感的同时失去了烟草本身。如此说来,如果没有一个梦想在支撑这一过程,吸烟有什么意思,只不过是烧掉了一截用纸包着的烟叶而已。香烟作为一种商品,自然有其商品的属性,但是它更重于一种介于物质和精神之间的调剂品,有如味精一样,没有也一样,有了更好。也许,香烟真的会从这个世界消失,越来越需要慰藉的人类会找到更好的方式看护心灵的家园。人类都想以最多最好的信息向别人诉说自己,希望得到肯定。但是有时候语言是乏力的。人们消费的产品本身都是最好的文化传递者。烟店里琳琅满目的各种香烟都是一种主张,都在表达一种文化理念,暗示的是一种联想。抽哪种烟或不抽哪种烟,这也是吸烟者文化的偏好。一个好的产品概念就是一个最好的广告。我们考察烟草品牌的发展过程中,发现卷烟品牌经历了这样的一个过程:从烟文化到文化烟。烟草最初的发展在原料和技术工艺之争,有良好的原料,有良好的装备技术和工艺,做出来的产品自然有了竞争力。所以近一百年来,主要集中在技术之争上。从最初的手工包装到全自动机器包装,卷烟从无嘴发展到过滤嘴,焦油含量逐步降到15毫克以下的淡味烟,这是功能的竞争。这个过程的竞争使全世界的烟草越来越同质化。如果等级一样的话,这个品牌和那个品牌之间没有本质的区别。如果要在这样的情况下赢得更多的消费者,那么竞争的焦点会从标准化的品质之争转为文化之争。文化的竞争本身也是一个多领域的竞争。品牌概念、品牌形象、品牌延伸……中国烟草品牌概念真可谓灿若