文档介绍：浙江省2011年1月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码:00634
一、填空题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
,而是产生于与广告并行发展的______。
。
:如果不做积极的推销努力,消费者不会购买本企业更多的产品,因此他们大力开展各项推销和促销活动。
,也制约着受众对广告信息的______。
:现有消费者的主要问题点、现有消费者的主要机会点和______。
、选择目标市场和进行产品定位三个步骤。
,最具代表性的理论是______的品牌形象理论。
,而是一群特定的受众,即______。
。
,可以分为直接广告费用和______。
二、单项选择题(本大题共10小题,,共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
,第一道流程为( )

,以低价格和高水平促销进入市场的策略称为( )

,品牌多样,消费者在购买时往往追求多样化,因此常常转换品牌。这种购买行为属于( )

,应采用的广告策略是( )

“男人至醒的心得”的定位策略,属于( )

,错误的是( )

、准确、公正地传达广告企业、产品、服务的客观情况

,不包括以下哪项内容( )

,不属于四大媒介的是( )

,然后间歇一段时间,再继之以第二时间段的广告。这种广告排期方式被称为( )

,不属于提升文本整体形象技巧的是( )

三、多项选择题(本大题共10小题,,共15分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题