文档介绍：蚀蒆薆二、行业分析蒇莂薄20世纪70年代起至今,我国空调制造业从无到有、从弱到强,特别是近十几年来发展迅猛。空调制造业工业总产值和销售收入持续高速增长,形成了珠江三角洲、长江三角洲和环渤海湾三大空调生产基地,成长起了一批诸如格力电器、美的电器等世界级空调生产企业。分析空调制造业竞争态势有助于我们理解格力电器的公司战略并做出评价。莁薈荿(一)市场结构分析薅肅羇一)、市场概述肁虿蚆中怡康日前发布上半年家电数据显示,2015年上半年空调市场零售额仅为865亿元,%。在彩电、冰箱、洗衣机、空调、冰柜五大家电品类中,是惟一的负增长品类。中怡康认为,空调行业市场零售额下滑主要在于上半年频繁爆发价格战,导致空调市场各类产品均价几乎全线同比下降。蚄蒄羅从五大家电品类来看,空调是普及速度最慢的产品,尤其在农村乡镇市场。目前来看,空调市场在经过“节能惠民”“以旧换新”和“家电下乡”等一系列的政策刺激后,一定程度上加速了普及速度,但在达到一定程度后,规模渐趋稳定,增长速度再次放缓。袁蒆肁从产品来看,目前空调产品的更新和换代速度加快,用户关注的参数较以往正在发生显著的变化,变频、智能操控成为年轻用户关注的重点。肆羄羀另外,随着年轻消费群体比例的不断加大,空调的销售渠道也在悄然变化。线上渠道正在快速发展。中怡康数据显示,2015年上半年,,%,%,%。薂蒈螆从品牌格局来看,空调市场品牌格局也基本稳定,其中格力、美的在空调市场占据一半以上的市场份额和销售额,掌握着市场话语权。整体看,空调市场品牌集中态势显著。膄莃肂二)、品牌关注格局莂蕿螃ZDC统计数据显示,2015年上半年,%的关注比例高居榜首,遥遥领先于其他品牌。%的关注比例居亚军位。%的关注比例,排在第三位。海信领跑第二阵营。薇螂蝿肂莇袆与2014年相比,2015年上半年中国空调市场品牌格局发生了大范围的变化,最受关注的十家品牌中七家排名波动,其中美的、大金、三菱电机排名升,奥克斯新晋跻身榜单第八位。海信、格兰仕、三菱重工则分别出现不同位次的下滑。蚅膂蒃表:2014-2015上半年中国空调市场品牌关注比例对比蕿莈芁螃蚁薈三)产品关注格局艿葿羆1、产品系列膆莅袄从产品系列来看,2015年上半年中国空调市场上,%的关注比例高居榜首。格力Q系列、T迪系列分居第二、三位,二者关注比例差距不大。整体来看,上榜产品系列分别来自格力、美的两大品牌旗下,其中格力产品系列占据绝对优势地位,共有九个系列上榜。肀芇羂芄螄芆螀芈肆四)家电上市公司数据对比(报告期2015年9月)蚇膃芄行业分类级别:家用电器--白色家电--空调(共4家)薀莀蒀股票简称螅薃荿排名芁***膆营业收入(亿元)***肂蒁每股收益(元)肁芈膂每股净资产(元)芆蒁肈每股现金流(元)螁芀膆净利润(亿元)莄膅袂总资产(亿元)薂肇薀净资产收益率(%)螆薄袇股东权益比率(%)节膈芅销售毛利率(%)袅羄芃总股本(亿股)