文档介绍：城市节庆旅游效应研究———以苏州国际旅游节为例张远(苏州大学社会学院,江苏苏州215000摘要:指出了当前节庆旅游在推动城市旅游业发展过程中发挥着越来越重要的作用,并逐渐为许多城市所利用。以苏州国际旅游节为例,针对节庆旅游对于举办地所产生的有益影响进行了系统地分析,探讨了旅游节对苏州所产生的经济效应、社会效应以及环境效应。关键词:节庆旅游;苏州国际旅游节;效应收稿日期:2011-07-12作者简介:张远(1989—,女,江苏苏州人,苏州大学社会学院旅游管理专业学生。中图分类号:F590 文献标识码:A 文章编号:1674-9944(201108-0235-031 引言节庆旅游是除以区域自然、人文、经济、历史等文化特色为基础举办当地传统节庆活动外,再根据系统的规划、开发和营销来举办现代的节庆旅游活动,这种节庆活动可以带来举办地经济、社会、城市形象等的全面发展[1]。国际上对节庆旅游的研究开始于20世纪70年代。就国内而言,保继刚等学者1993年首次提出“事件旅游”的概念,在不到20年间,国内节庆旅游的发展取得了一定成绩。李力在“城市节庆旅游的构成要素及牵动效应”一文中分析了旅游节庆的构成要素,并结合大连国际服装节阐述了旅游节庆的牵动效应及对城市发展的影响[2]。程丽在“节庆旅游活动市场化运作的积极探索”一文中结合三门峡国际黄河旅游节深入分析了节庆旅游产品开发过程中存在的问题并提出了市场化运作的必要性[3]。侯兵、陈肖静、张葳等学者均对节庆活动的旅游效应做了相对全面的阐述,深入剖析了节庆旅游活动在提升城市形象,强化产业地位等方面所起的推动作用[4]。苏州国际旅游节自1998年以来已经成功举办了13届,对水城苏州旅游资源整合以及产品创新产生了巨大的影响。2 苏州国际旅游节概况苏州国际旅游节是从“苏州国际丝绸旅游节”演变而来的,全称是东方水城中国苏州国际旅游节,它由国家旅游局和苏州市人民政府主办,至2010年已经成功举办了13届,并被国家旅游局列入中国旅游节指南。旅游节于每年4~5月在苏州举行,以“东方水城”为主线,以吴文化为内涵,通过彩船巡游、水上情景表演、水上民俗风情表演以及国际国内水上产品展示和水上竞技运动等系列活动展示苏州作为东方水城的魅力。随着各个城市旅游竞争力的提升和旅游产品的不断推陈出新,近几年来,苏州国际旅游节越来越得到相关部门的重视。苏州国际旅游节组委会于2005年12月开展了旅游节节徽、节旗、吉祥物的征集活动,2006年初成功评选出了能够充分体现苏州水文化的吉祥物一组和节徽一枚,为打造精品旅游节庆品牌奠定了良好的基础。在“坚持政府主办、部门承办、公司运作、企业及市民广泛参与”思想的指导下,从2006年开始,苏州市把国际旅游节作为一项重点项目,在提供交通、规划、通讯、政策等方面服务的同时,加大了其财政投入[5]。节庆旅游的灵魂、核心是当地的文化风俗和城市精神,第8届至第13届苏州国际旅游节开幕式的主题依次为“水之韵”、“水之情”、“水之舞”、“水之梦”、“水之缘”、“水之颂”,大大促进了“天堂苏州,东方水城”城市形象的塑造。综合各届旅游节举办的实践,现重点以第13届苏州国际旅游节为例,介绍旅游节期间的主要活动及安排。表1 近6届苏州国际旅游节主要活动届数主要活动第9届“水之情”主题开幕式、国际著名水城高层论坛、首届苏州风筝节、水上竞技运动表演等。第10届“水之魅”主题开幕式、盘门***欢乐之夜、古城水上游、第2届苏州国际风筝节、金阊民俗文化节,拙政园杜鹃花节等系列活动。第11届“水之梦”主题开幕式、“世博与城市旅游发展”主题高端论坛、旅游新产品新线路公众展示交易会、迎奥运第1届欢乐大比拼等。第12届“水之缘”主题开幕式、同里之春旅游文化节、第2届全民欢乐大比拼、特色菜美食展销、第四届苏州国际风筝节、亲水文化艺术节、树山梨花会、周庄国际旅游节、轧神仙庙会、李公堤婚庆文化节等。第13届“水之颂”主题开幕式、2010旅游项目招商会、世博体验之旅展示交易会、第3届全民欢乐大比拼、时代狂欢嘉年华、健康老人绿色骑游苏州、苏州旅游投资说明会等。5322011年8月表2 第13届苏州国际旅游节活动概况开幕式主题主要活动活动形式活动地点创新之处水之颂国际旅游节开幕式暨“水之颂”大型水上彩船巡游来自国内外19艘彩船巡游表演苏州环城河古胥门至觅渡桥水域苏州市旅游项目招商会会议凯宾斯基大酒店“品质旅游,伴你远行”世博体验之旅展示交易会展位展示交易会观前街中心街区圆融时代广场天幕街区第3届全民欢乐大比拼以“健身团操”为比赛内容市民海选苏州高新区绿宝广场第2届“东方韵-世界情-时代风”时代狂欢嘉年华民风民俗表演工业园区圆融时代广场“相约苏州”健康老人环保绿色骑游苏州骑游苏州苏州紧紧联系上海世博会,以“全民迎世博”为口号,宣传“世博在上海,旅游到苏