文档介绍：QQ NIKE城方案
腾讯广告策划部 Jan,2006
占地为王 Q网当道
为NIKE用户提供一站式的全能服务,让所有NIKE用户在腾讯上都有占地为王的归属感.
Nike所有资源总门户平台
NIKE城合作模式图
NIKE城合作时间规划
第一阶段
广告宣传预热
NIKE城增值服务初期免费体验
网络QQ用户群
第二阶段
广告持续跟进
逐步聚集NIKE用户群
并与品牌保持互动沟通
第三阶段
以客户端广告和网站大尺寸
广告作为推广手段,广泛
引发网民的好奇心和关注度,
提升NIKE城热度
放开更多NIKE城用户在QQ
的特殊礼遇
巩固用户的忠诚度
并在QQ用户群中形成良好的口碑
第四阶段
以网站广告为主以及
体育专区中的公关软文的跟进。
形成稳定增长的QQNIKE用户群体,
并在QQNIKE城中建立起了
自己的专属地盘。
合作主线:组建QQ平台上的NIKE城,为NIKE用户提供一站式的全能服务
合作全攻略,建立“NIKE”用户在腾讯网络的专属地盘
腾讯特色资源组合
特色资源
特性描述
活动中使用
效果预期
视频系统
连线速度快且稳定,能够支持大容量在线视频播放
所有电视节目录播,在视频前后插播仁和广告/视频采访活动相关单位和选手
吸引网民观看活动视频,延
续活动效果
QQNIKE SKIN专版
网民在网络活动中最主流的聊天工具,覆盖95%网民,网民每次使用时间长达3小时以上
在QQ版本中加入“NIKE"元素,使用于QQ皮肤\表情\聊天背景,使用户的QQ个性化,与众不同
通过下载和使用,使网民熟悉“NIKE"品牌,提升对品牌的好感
QQ游戏
万人同时在线,每次用户游戏盘数超过15盘,办公室白领和男性用户居多
以“NIKE"为主题,改变游戏中的元素,并加以有奖活动吸引网民参与
提升对品牌的好感,增加“NIKE"活动趣味性和参与度
QQ SHOW
腾讯最抢手的产品,拥有1亿QQ用户群每日新增用户18万,商城每日浏览量为8000万。90%以上的QQ用户拥有5套以上的QQ SHOW。
NIKE物、鞋、衣服。制作成为QQ秀,面对亿万QQ用户
通过网民的亲身体验,感受“NIKE"带给他们的乐趣,增进品牌与用户的沟通
NIKE QQ ZONE
用户仍激增到2000万。目前每天访问人数超过800万,日活跃用户超过150万,单日统计:发帖量70万,上传相片260万张,添加音乐70万首
建立NIKE商业QZONE,NIKE城
可轻易把握用户资源,并与用户进行充分互动,在Nike城中举办形式丰富多样的活动,购买虚拟货币及物品回馈用户,缩短与用户之间的距离
NIKE QQ群
拥有共同爱好的QQ用户的网络聚集地
设立各地NIKE的QQ群,进入NIKE热门话题,针对NIKE明星秀建立FANS群
使NIKE城热烈起来,引发网络上的小高潮
NIKE QQ论坛
流量排名第一的网络论坛,每日发贴量 55000贴
建立“NIKE”专署论坛,同时在体育论坛进行宣传
在网络上抄作进行,,引发热烈讨论
QQ用户
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注册成为QQ NIKE城会员享受特殊礼遇
进入购物城,可购买到QQ NIKE SHOW、QQ NIKE ZONE商品、
在线团购NIKE商品
进入QQ NIKE游戏专区,成为NIKE专区会员用户,玩游戏同时,享受不同礼遇,获得更多积分礼品的机会。
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在Qworld中,专为Nike建设一个Nike城,城中的设施都可按照Nike的需求建设,Nike用户入住其中
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QQ秀里将NIKE真实产品与QQ秀相结合,发布3DQQ秀,供网民下载使用。
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