文档介绍：奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站品牌活动公关Contents目录第一部分概述第二部分品牌表现策略第三部分活动方案设计第四部分公关方案设计第五部分活动执行方案第六部分费用预算第一部分概述随想品牌Brand品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。早年,奥迪在中国的品牌形象虽然代表着尊贵的公务车,但也意味着矜持、保守和缺乏活力。但经过一系列的品牌改善和提升,奥迪在中国进行了成功的品牌再定位,由保守的公务车形象向成功人士所追求的时尚品牌转变。成熟的气质、优雅的形象、良好的口碑、完善的服务、出色的工艺、准确的定位,构成了奥迪在中国的强势与稳定,奥迪的成功是如此的理所当然。活动AC公关PR广告AD品牌Brand销售Sale客户Client品牌战略品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所的客户忠诚度,总体形成的一种形象认知度,感觉,品质认知,以及通过这些而表现出来来讲它属于一种无形资产,品牌是作为一种无形资产出现的。活动Activity活动策划是提高市场占有率的有效行为,如果是一份创意突出,而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案,无论对于企业的知名度,还是对于品牌的美誉度,都将起到积极的提高作用。活动策划案相对于市场策划案而言,是从属于市场策划案,他们是互相联系,相辅相成的。它们都从属于企业的整体市场营销思想和模式,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为,也只有这样,才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵,而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路,才能够使企业保持稳定的市场销售额。品牌形象品牌价值活动ActivityBrand公关PublicRelation公关传播是为品牌的长期打造服务的。公关传播的方向是否正确,最根本的是取决于是否符合品牌的个性;而公关传播是否有效和有力,则取决于有没有挖掘出品牌的核心内涵,有没有找到与品牌之间最牢固的结合点。否则,就会南辕北辙,达不到传播的目标并造成对品牌的伤害。Backstop支撑点:品牌建设不是空中楼阁,做公关传播不是空穴来风,一切传播都必须有落地的措施予以支撑。Brightpoint亮点:如何才能事半功倍,四两拨千斤?必须要有能引起公众关注、媒体兴奋的亮点。