《CTR关于央视价值研究报告2003》.ppt

文档介绍：突破在2003
收获在2004
田涛
2003年10月23日南京
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TV
CCTV广告--创造投放新思维
主要内容
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TV
CCTV创造广告投放新思维
主要内容
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电视市场进入收视份额竞争阶段,打响品牌战和淘汰赛
20年中我国收视人口增加超过1倍
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收视份额超过1%的频道数量占据优势
强者越强,弱者越弱
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中国电视广告媒体的大背景
频道激增,观众分流,企业广告投放难度加大
究竟如何选择媒体?
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从
为什么要整顿节目:要扭转中央台收视下滑的趋势
频道激增改变了电视市场的生态环境
中央电视台
卫星频道
卫星频道
省级电视台
省级电视台
市级电视台
市级电视台
市级电视台
市级电视台
只有不断改进才能生存得更好
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频道整备和节目精品化:使CCTV的收视份额稳步上升
TV
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栏目个性化=综艺节目异军突起
TV
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突破在2003:中央电视台频道变阵
1、综合频道: 新闻、影视剧、综艺三种大众节目的精品荟萃
2、新闻频道:应对国际化竞争,与世界同步。中国成为少数拥
有24小时播出新闻节目的频道的国家之一。
3、电视剧频道:10档剧场细分定位,全面出击收视市场
4、综艺频道:重新整编,以《同一首歌》《艺术人生》等精品
节目为龙头,强化综艺资讯节目和百姓参与节目。
5、体育频道:F-1,TV-5,资源独占性越来越高。
6、6个数字频道开播
7、2003年底,青少频道将开播,频道体系整备完毕
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