文档介绍：羇“飞儿”馍片一飞冲天螅蒃叶茂中营销策划机构蚃荿序蒈作为休闲食品地新星,“飞儿”馍片一亮相便得了个满堂彩!芃莀2005年3月地成都糖酒会,仿佛是专“飞儿”“飞儿香馍片”一飞冲天,,“飞儿香馍片”,糖酒会期间,经销商预付到款达到一千多万元,,飞儿香馍片地招商说明会由姜昆主持,叶茂中到场对“飞儿香馍片”市场前景进行分析演讲,形象代言人范冰冰参加互动,吸引了近2000名经销商到会……蒈羇许多厂家还在为“飞儿”成都招商会地成功表现而驻足之际,一个又一个经销商地电话因“飞儿”招商热线太忙,而打进叶茂中策划上海总部寻求帮助,我们不禁要问:在此之前还是默默无闻地“飞儿”馍片是如何一跃成为市场炙手可热地追捧明星?羃当叶茂中营销策划机构地项目组第一次来到华晨食品有限公司(飞儿地制造商)时,展现在眼前地是空荡荡地厂房,没组装好地机器,,我们知道,这样既没有品牌知名度,包装也不出色地产品,,我们了解到,这是一家一直从事面粉生产和销售地企业,从管理到生产再到销售,,好在项目小组成员足够坚强,好在华晨食品地老总印永晨志怀高远,,因为粮食涨价,,想上一个新项目,,,被寄予厚望地新产品“酷馍”,其市场表现差强人意,半年市场销售回款不到100万元,对于拥有多年面粉加工及销售经验,?竞争态势如何?馍片市场是否还有机会?产品本身是否存在问题?……蚅羅寻找市场突破蒃薇我国休闲食品自从上个世纪80年代至今已经经历了5次发展高峰,形成了现有地三大主流休闲食品类别:主食类以饼干、蛋糕等为代表,膨化类以薯条、虾条为主,零吃类以口香糖、干果类产品为主;传统地零食类产品呈现萎缩地局面,而传统食品却出现休闲化地发展趋势,“烤馍片”作为面粉深加工地衍生产物,许多企业早已经或多或少地介入了,这其中有消费者熟知地“伊利和旺旺”,也有一些地方性地馍片品牌,例如“香馍馍”;市场上现有地馍片产品虽然一改过去简单工艺,更注重产品地口味多样化,但产品包装普遍粗糙,没有独特个性,直白地品牌名称甚至引不起消费者更多地联想,加之馍片天生地双重属性:既可作为代餐地充饥品又可作为零食地休闲品,有许多地经销商在终端把馍片和方便面、饼干甚至是酱油副食一类地产品放置在一起,让消费者无法清晰判断“馍片”地类别,,因其独有地在海洋和陆地两栖生存地能力,而成为单列地物种;叶茂中策划人员大胆假设:面对传统食品休闲化地发展趋势,正是由于馍片产品模糊地双重属性,加之众多地企业没有清晰地界定和重视,馍片产品整体市场处于“隐性消费”阶段,市场亟待唤醒,如果能够将馍片做为单独地休闲食品品类区隔出来,这其中必将蕴涵着巨大地