文档介绍：本次推广方案背景成因
市场全球化的经济发展
生产基地策略性外移,配合接单作策略性搭配。
在网络布置另一个竞争优势
将成本差距投诸产品差异化,为未来的价格竞争寻找降价可能空间。
直接采购最低价格商品,并且控制未来世界工厂的通路渠道及零售终端价格主控权。
经营公式化
地方国际化
产品同质化
全球地方化
互联网以及电子商务科技将企业带入全球化的经济领域
数码科技
知识经济
市场全球化
经济
全球化
E商城全国分布图
SWOT分析
济规模大
产品多样化
强大的物流系统
科技管理缩短决策时间,
提升营运效率
企业文化
处于开始阶段
1、消费人群单一性
劣势
优势
1 、互联网以及电子商务科技将企业带入全球化的经济领域
2、全球化的布局可达区域规模经济
机会
1 、更多网络购物的兴起
2 、面对更富弹性的对手
威胁
九十年代前
九十年代
九十年代后
供小于求的卖方市场消费拉动,盲目抢购
统购统销模式开始削弱,但仍主导市场流通领域
“价值”消费品牌、服务、方便
全新的流通体系将会形成市场高度细分化
国际化
利润低;大型化;专业化;国际化;符合快速交货要求;退货政策
由卖方市场转化到买方市场
由产品到品牌的成熟消费
市场细分化
传统流通渠道崩溃,多元化
流通格局形式
农村市场城市化、城市市场
国际化
网络零售增长率超过300%
%,%,为所有行业中最高。
图:零售业经营通路表现形式
零售通路表现形式
一般零售业
综合零售业
合作社
超级市场
连锁专卖超市
大型仓储式卖场
传统批发市场及零售摊贩
购物中心
百货商店
邮
购
电
视
购
物
网
上
购
物
无店铺零售形式
不同零售经营通路模式的商品经营特征
专卖店
百货公司
超级市场
便利商店
量贩店
连锁专卖店
产品组合线较狭小,专一品牌经营如:。
如服装专卖、球鞋专卖等
产品线非常多元化如:。
服饰、家具、电器、日用及食品等
以快速消费品位主的饮食多元化、洗衣粉、洗发水等
产品周转速度较高,但产品线比较狭窄,数量较低
多种组合的日用品(包含食物及其他日化用品) ,并附加商品附加价值的服务
连锁形式,通常以独立品牌为专卖,产品线具有丰富的组合。
大卖场
更大规模的量贩店,通常其建筑空间简单粗糙。
经营形式
产品组合的特征
零售业的未来趋势
新零售业将缩短零售的周期
无店铺行销的零售业
业态间的竞争更加激烈
大型零售商的实力增加
零售技巧增加
全球化及国际化成为主要
龙头零售商的发展形式
零售商如同一个大型社区
E商城网购目前的
发展趋势