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UDC 编号

学士学位论文
题目:浅析产品差异化战略在高新技术企业的应用
——以朵唯公司为例
A breif analysis on the application of product differentiation strategy in high-tech enterprises
——The pany as an example
院系商学院
专业工商管理
指导教师郭晓宇讲师
申报学位管理学学士
学生姓名潘江艳
学生学号 2007108138
二○一○年十二月
版权声明
本人声明所呈交的毕业设计论文,是我个人在郭晓宇老师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果,所有数据、资料真实可靠。尽我所知,除文中已经注明引用的内容外,本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体,均已在文中以明确的方式标明。
学生签名: 日期:
目录
摘要 I
Abstract II
引言 1
一、国内外相关理论概述 1
(一)产品差异化战略理论综述 1
1、产品差异化战略的定义 1
2、实施产品差异化战略的条件 1
3、实施产品差异化战略的好处 1
(二)高新技术企业的概述 2
1、高新技术企业的定义 2
2、高新技术企业的特点 2
二、高新技术企业的环境分析 3
(一)高新技术企业政策环境 3
(二)高新技术企业市场环境 3
1、市场竞争环境 3
2、市场需求环境 3
(三)高新技术企业内部环境分析 4
三、实施产品差异化战略的必要性、实现途径和持久性 4
(一)高新技术企业实施产品差异化战略的必要性 4
(二)高新技术企业持久实施产品差异化的可选途径 5
1、产品内在因素的差异化 5
2、产品外在因素的差异化 6
(三)高新技术企业实施产品差异化战略持久性的关键 7
1、建立在核心技术基础上的模仿困难性 7
2、提高产品转换成本 7
3、创造连续可见价值 7
4、保持多种差异化能力 7
四、高新技术企业实施产品差异化战略的案例分析 7
(一)朵唯公司的产品差异化战略 8
1、朵唯公司选择实施产品差异化战略的动机 8
2、朵唯公司产品差异战略的实施 9
3、朵唯公司产品差异化战略的实施效果 9
(二)朵唯公司实施产品差异化战略的启示 10
结论 11
参考文献 13
致谢 14
摘要
高新技术企业发展事关一个国家、一个地区未来经济的发展,它已成为社会经济发展的支柱、国家综合国力的标志和国际竞争的核心。因此,党中央明确提出高新技术企业要提高自主创新能力,把我国建设成创新型国家,这对国内企业提出了注重以创新为核心的产品差异化战略的要求。由于低成本战略具有很大的局限性,如资源浪费严重、反倾销指控,所以低成本优势难以持久维持。从竞争优势的持久性来看,主要应采用以产品创新为核心的产品差异化战略,这种战略成功实施后将提高生产要素的使用效率,从根本上提高企业的核心竞争力,使企业获得比竞争对手更长久的竞争优势。
关键词:高新技术企业;产品差异化战略;竞争优势
Abstract
The development of high-tech enterprises relates to a country or a region's future economic development,it has e the backbone of social economic development, the symbol of overall national strength and the core of petitiion . Therefore, the party mittee clearly propose that high-tech enterprises need to improve the capability of independent innovation and make China e an innovative country, which makes domestic enterprises improve new product differentiation strategy request that is around the innovation .As low-cost strategy has much limitation, such as the serious waste of resources and anti-dumping charges, so the advantage of the low-cos can not be