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本科生毕业论文(设计)

题目: 绿色营销--市场营销的新概念
学习中心:江苏无锡江阴奥鹏学习中心[20]VIP
层次: 专科起点本科
专业: 工商管理
年级: 12年 03春季
学号: 201202138028
学生: 陶立
指导教师: 刘本英
完成日期: 2013 年 11 月 20 日

内容摘要
绿色营销,是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想,以绿色文化为其营销的价值观念,以老百姓的消费为中心和出发点,力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。通过绿色营销活动,协调了企业利益保护环境社会发展的关系,使经济的发展既能满足当代人的需求,又不至于对后代生存和可持续发展构成危害和威胁,即实现社会经济的可持续发展。绿色营销的主体归根到底是企业,绿色营销是企业的营销活动,绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和方法构成的。21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代,:绿色营销必将成为21世纪的主流经营理念。
关键词:绿色消费;绿色营销;绿色产品价格;绿色管理
目录
内容摘要 I
1 提出绿色营销的背景 2
2 绿色营销的含义 7
3 绿色营销与传统营销相比,所具特征 8
绿色消费是开展绿色营销的前提 7
绿色观念是绿色营销的指导思想 7
7
绿色科技是绿色营销的物质保证 7
4 绿色营销的功能 11
绿色消费是开展绿色营销的前提 7
绿色观念是绿色营销的指导思想 7
7
5 绿色营销组合实施要点分析 12
推行绿色管理 7
绿色促销策略 7
绿色渠道策略 7
绿色价格策略 7
7
7
6 绿色营销——21世纪的营销 12
传统经济为现代经济所替代,为企业开展绿色营销奠定了基础 7
21世纪的消费者趋向于绿色消费 7
政府更加重视制定和严格实施规范企业营销行为的立法 7
绿色营销是21世纪企业兴衰的根本 7
7
参考文献 14
一、提出绿色营销的背景
在环境不断恶性化的今天,人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为,更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费,绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。这一点在经济发达国家表现得尤为突出,并且已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。因此,从根本上讲,是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。同时,由于经济发展程度不同而导致的绿色需求和绿色技术水平的差异,正越来越多地被发达国家利用来作为遏制他国对外贸易的壁垒,从而形成了一种新型的非关税壁垒——绿色贸易壁垒(GreenTradeBarrier)。乌拉圭回合的《技术贸易壁垒协议》中规定:“不得阻止任何国家采取措施来保护人类、动物或植物的生命健康、保护环境。”这样,环境保护就成为不承诺相关的国际贸易规范的一种借口,而实际上确有一些发达国家借保护环境为名,行限制国外产品进口之