文档介绍：第四章广告公司和广告代理制度广告业与广告公司广告经营业,一般简称广告业,更确切地说,应该称作“广告代理业”(AdvertisingAgency),即专门为广告主代理广告业务的经营行业。广告代理业的基本组织形态就是“广告公司”。广告公司是指受委托专门提供广告设计、制作、代理服务的法人,具备必要的专业技术人员、制作设备,并依法办理公司登记,从事广告活动的组织。广告公司属第三产业,是服务性行业。广告代理制的历史演变分为四个阶段:19世纪初到20世纪初20世纪初到20世纪50年代20世纪50-60年代20世纪70年代以后19世纪初到20世纪初版面推销商(SpaceSeller)或版面掮客(SpaceBroker)特点:在媒体(主要是报刊)与广告主之间进行版面买卖;批发零售赚取差价佣金20世纪初到20世纪50年代报社业务代理者转向面向广告主;“白版”(WhiteSpace)被“黑版”(BlackSpace)取代,广告制作代理成为广告代理业的主流;出现“广告人”概念(无严格定义,泛指专门从事广告工作的人);开始形成初步的广告理论。20世纪50-60年代“营销导向时代”广告扩及营销所有领域20世纪70年代以后整合营销传播理念全面代理——现代广告经营业的最主要特征,协助和参与广告主的经营管理过程。以“生活向导“”整合营销传播“为中心的全面代理所有营销领域的广告代理广告制作服务媒体掮客19世纪20世纪初期50-60年代70年代以后广告代理业的历史演变广告代理制概念现代意义的广告代理制,就是广告主委托广告公司实施广告宣传计划,广告媒体通过广告公司承揽广告发布业务,广告公司居于中间,为广告主和广告媒体实现双向、全面代理业务的一种制度。区分∶广告代理制与一般代理制的区别广告代理制的基本运作机制广告主委托人advertiserclient广告公司媒体广告受众代理人Advertisingagencymedia