文档介绍：目录前言、内容提要………………………………………………………………………1第一部分市场环境一、宏观环境分析…………………………………………………………………二、联想笔记本市场分析三、竞争者分析…………………………………………………………………四、消费者分析第二部分营销策略一、营销策略—产品…………………………………………………………5二、营销策略—价格…………………………………………………………6三、营销策略—促销和渠道……………………………………………………创意模式一………………………………………………………………7创意模式二………………………………………………………………7创意模式三………………………………………………………………7创意模式四………………………………………………………………7第三部分广告创意平面广告展示…………………………………………………………………15影视广告展示…………………………………………………………………18媒介策略……………………………………………………………………………20整体广告策划预算…………………………………………………………………23广告效果评估………………………………………………………………………25活动效果展望附录:调查问卷……………………………………………………………………26前言第一部分市场环境宏观环境分析政治环境:国家政策大力支持信息产业发展,还为各种产业创造良好的条件,这位笔记本的发展提供了有力条件。经济环境:笔记本行业的高速发展,学生群体对笔记本的需求急剧增长;全国人均收入近年来也有了很大的提高。社会环境:知识化的时代,电脑已成为在校大学生的必备工具,尤其是笔记本,更是受到在校大学生的青睐。科技环境:科技的不断创新和生产工艺的成熟,笔记本已经向体积小、外观时尚、功能强、价格低的趋势发展。二、联想笔记本市场分析2010年12月,中国笔记本市场保持基本稳定。到今年5月,中国笔记本电脑市场进入销售淡季,整体市场发展较为平稳。 排名 %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%(2010年底中国笔记本市场品牌关注度—数据来源ZDC)2010年底和2011年中旬笔记本品牌的关注度联想均位居品牌榜首,联想有八款产品受关注程度较高,其中联想ThinkPadE40是联想产品中性价比较高产品系列,除拥有独立显卡,酷睿处理器等优越竞争优势外,其独特的性价比使它的关注度和销售力逐日上升。 排名 %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%(2011年中旬中国笔记本市场品牌关注度—数据来源ZDC)竞争对手分析(一)竞争对手数目在校园笔记本市场上,联想的竞争对手主要有5个:惠普、华硕、戴尔、宏基、神舟。其中最大的竞争对手有两个:华硕和惠普(二)竞争对手分析1、惠普笔记本惠普公司成立于1939年,是全球最大的信息科技公司之一。目前惠普品牌定位在全能学生本系列的,主要有G42CQ32CQ42系列。在高校的笔记本市场上,惠普品牌还是颇受用户欢迎的,根据ZDC数据显示,2010年其高校市场份额仅次于联想,以24%的市场份额排在第二位;然后其品牌知名度和用户关注率均排在第三位,其市场上的地位仅次于联想,是联想在高校市场上最主要的竞争对手,也是最强劲的对手。(2011年底中国笔记本市场品牌关注度)联想与竞争对手惠普之间的比较联想E40(0578A64)惠普CQ40-123AX产品图片价格3700元上下4500元上下优点外观时尚,做工精细。省电性强。便于外出携带。价格适中,配置优越外观大方,做工精细,有指纹扫描。配置优越,办公性强。品牌声望高。缺点散热性差,风扇排热性差。品牌不如惠普响。价格偏高,质量偏重,不易携带。散热性差。2、华硕笔记本华硕1989年成立于台湾,一贯坚持不可妥协的质量与创新,目前是国际著名的3C品牌。其定位在学生的笔记本主要有A40A42K42系列。而根据ZDC的调查数据来看,华硕的市场占有率以18%排在第三位,品牌知名度和用户关注率也较高,竞争实力强劲。(2010年底中国笔记本市场品牌关注度)上述数据同时也说明,在与竞