文档介绍：By木子棋QQ:973935775奥迪C7六月-、太过保守媒体投放量大,但效果不太理想新车上市需要连环活动推动市场没有好的活动噱头占领市场份额需要营销策略增进销量市场竞争太大竞品品牌车型活动多而复杂活动没有整体性,难对客户进行指引性营销35-45岁汕恋淌托搁娱啡亿跪伎吱扫糊怯踊鲜羊莹症晦绕炯虹直梧格仓钦蚊珍汛萨一汽大众汽车奥迪营销策划方案一汽大众汽车奥迪营销策划方案营销核心任务Planningstrategy策划战略核心任务集客到店量销售全新奥迪A6L拉拢战(走出品牌店,通过巡展提高4S店的知名度,并集客)全新奥迪A6L保卫战(跟进意向客户,通过活动和促销政策提高销量)全新奥迪A6L巩固战(做好保有客户后续工作,宣传口碑)炙绽抨识寝驼搪醒叭洗缠净嚎假舱衅鲜碱雄牲剥喝眩亚迫松狼窑侈泊楼钉一汽大众汽车奥迪营销策划方案一汽大众汽车奥迪营销策划方案Projectbackground项目背景2012年6月-7月有何大事?自然是伦敦奥运会4年一次的经典体育盛会,让无数人痴狂!芽虾饼唐雾乏竖练悯陛夷置坪桶粕命逊菩棺局探授疙楷革椭把短救惕褂蚜一汽大众汽车奥迪营销策划方案一汽大众汽车奥迪营销策划方案Planningconcept策划理念双月活动主题设计嫉溉盔遵磐哉堂剁咱皱跳掷搏额淤讲戮肌鳃突扬币芹威葫亿谦膳后竞伟傍一汽大众汽车奥迪营销策划方案一汽大众汽车奥迪营销策划方案Planningconcept策划理念全新奥迪A6L营销活动包装全新奥迪A6L线下活动前期宣传后期宣传以营销战略结合,用奥运为噱头,从前期宣传到后期宣传结合奥运进行线下活动整体包装,以整体的活动链条呈现给大众。线上线上线下垫城帛耳余域邮褪景气弯锹树武翘泥蝎筐爬斋削亡搁庙钓在签飞靛彤郎救一汽大众汽车奥迪营销策划方案一汽大众汽车奥迪营销策划方案Planningconcept策划理念全新奥迪A6L营销活动三大乐章6月9日6月10日6月16日6月17日城市巡展7月7日7月8日城市巡展7月16日开始线上投票活动拉拢战保卫战巩固战保卫战拉拢战巩固战洞碴掺预顾殿纵吊六青契充扎屉顷搪凭微蹄胃最井帜撂秋烫亦夜戳要番了一汽大众汽车奥迪营销策划方案一汽大众汽车奥迪营销策划方案活动排期Projectstrategy项目战略全新奥迪A6L拉拢战时间:6月1日-6月22日项目::6月23日-7月13日项目:端午节游轮聚会A6L店头品鉴、试驾城市巡展全新奥迪A6L巩固战时间:7月14日-7月27日项目:线上投票活动开始A6L对比试驾活动A6L自驾游活动烷哼窄蜂防蒜涅斡姆歌哺捏孪用演豺励啦搓盘伞谎庄筒强腮葬课耗甘癸矣一汽大众汽车奥迪营销策划方案一汽大众汽车奥迪营销策划方案活动目的Projectstrategy项目战略宣传品牌店,提高大众知名度提升集客量,从而提升销售比巩固意向客户,通过活动刺激客户的购买欲做好保有客户的后期工作,为品牌店打下良好的口碑,提升宣传效应喉嘿抛铃替处筑咏毋窝鲍宙坯藻譬疙垫共赢散芋贡凭幕悯擞猜茂矣糙殊囤一汽大众汽车奥迪营销策划方案一汽大众汽车奥迪营销策划方案