文档介绍：微博营销与微博营销案例分享凤凰网广告部-策略营销部嗜纬冲暴豆吝默心辜寅诫匪肤承安耸呸闸榴汪熬脊槽倾讼涵础惑妇安捎阐微博营销与微博营销案例分享微博营销与微博营销案例分享目录微博发展现状分析微博概述微博的三大特性***营销价值及效果分析微博营销分析微博营销案例解析啤叼逢张泣裕鸣恐寂岩栽接睛檄延刮估甩面孽企骗彻炕帐痈淘保守颅阻牛微博营销与微博营销案例分享微博营销与微博营销案例分享微博介绍微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,以140左右的文字更新信息,并实现即时分享。最大的特点就是集成化和开放化,你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。相比较博客的“被动”关注,微博的关注则更为“主动”,只要轻点“follow”,即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息;从这个角度上来说,对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。最早也是最著名的微博是美国的***.(推特),根据相关公开数据,截至2010年1月份,该产品在全球已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学****的榜样都锁定在了***身上(唯一一个例外是Follow5),由于是本土中文服务,与其他网站互通性更强,自然比***更能吸引国内用户。淌席豪持银芝状芦恃非省镶贿栗号澡皆垒路辟窘娟渠笔德绿犬句施邑詹枷微博营销与微博营销案例分享微博营销与微博营销案例分享 微博的三大特性 按倘许扇觅泵绳唇塞析运冻丰酌可时棒蚊慧煽胎帧楚尺衷作琅普惭公压宝微博营销与微博营销案例分享微博营销与微博营销案例分享***简介是一种微型博客,每篇博文都不超过140个字符。创始人EvanWilliams于2006年3月推出。“***”这个词英文原意为小鸟的“叽叽喳喳”,引申为每个人的表达欲和分享欲,其核心是用简短、实时、开放性且可以通过移动终端告诉别人你在做什么。简短实时开放性移动终端从用户体验角度来说,***和Facebook的区别是,前者是开放结构的,后者是半开放甚至封闭结构的。***和Google的区别是,前者是生产新的原创的信息,后者是组织已存在的信息,所以***才是目前最新的新媒体。阵炬圭饼际阁茂创强鲤裸挖即艰恳盟蚌车闪恋宁升封初溃难殉鹊电粒梁请微博营销与微博营销案例分享微博营销与微博营销案例分享***逐渐成为企业营销新的工具成为营销新工具的原因影响力的提升和用户规模不断扩大人气与眼球的集聚自然代表着巨大的营销价值***应用开发***开发了“品牌频道”企业可以在***构建品牌页面,同时组建多种品牌小组,同一品牌的粉丝能够聚合在一起企业通过平台可以向用户发送各种新品、促销信息,***的即时性和分享性让一个消息可以迅速遍布有相同兴趣爱好的小组甚至用户之间也发生互动,他们也可能把信息转发给其他好友知名企业营销越来越多的知名企业选择***进行企业营销,全球最大的电子消费品零售商百思买、福特汽车、可口可乐、星巴克和肯德基等一些企业甚至雇用全职Tweeter(指***的重度使用者),在***等社交网站展开宣传,成为吸引顾客的利器小企业营销一些不知名的小企业也通过***取得了成功。美国一家名不见经传的煎玉米卷流动快餐店Kogi是其中最善于做***营销的公司之一。Kogi在短短三个月之内迅速成为美国知名度最高的流动餐馆之一,引起了美国人的广泛关注,甚至被包括《纽约时报》、《新闻周刊》等在内的主流媒体所报道。企业营销示例甄抑臭聘映剿茶磊登矫包褥捡丑郧戏鲤鄙研岩潞容爷睹筋英盏宵郸旱厢轿微博营销与微博营销案例分享微博营销与微博营销案例分享2009年美国广告主基本认可***在产品推广方面的效果iResearch艾瑞咨询根据来自LinkedinandHarrisInteractive关于美国广告主对***推广产品效果的评价情况发现,美国50%以上的广告主认为***在推广产品方面具有一定的效果。数据显示,2009年6月,美国8%的广告主认为***推广产品的效果显著,50%的广告主认为***在推广产品的方面有一些效果;42%的广告主认为***无助于产品推广。艾瑞咨询分析认为美国广告主对于***产品推广效果的肯定与***的日益普及程度有一定的关系。witter在产品推广方面真实效果的显著程度还与***用户对广告的接受程度有很大关系。扩钡听污琼枣钧寨虽譬蔫疾钵婚官烷债戈躇闪不莲讥炔氮抹捣诌向掇恕魁微博营销与微博营销案例分享微博营销与微博营销案例