文档介绍：第五章广播影视产业
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广播影视产业的内涵:
广播影视是文化产业中最具影响、最有活力的产业之一,也是发展最为迅速、与人们日常生活关系更为密切的一个文化产业领域。
我们可以将广播影视产业确定为:按照工业标准生产、储存、分配与消费的广播影视产品和服务的一系列市场行为与经济行业,这是一个从事广播电视产品与服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的产业门类。
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广播电视产业:
广播电视产业是传媒产业的重要分支,是按照工业标准生产、再生产、储存以及分配广播电视产品和服务的一系列活动,即指从事广播电视产品与服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的行业。
广播电视产业化:
就是广播电视产品的生产、经营、播出等活动按照产业部门的行为规范合理运作。
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第一节广播影视产业发展历程
1. 国家层面
改革开放、经济体制改革背景下发展起来
十一届三中全会以前,广播电视行业是不允许产业化经营。
十一届三中全会以后,党和国家的工作重心转移到了经济建设上来,广播电视业也发生了变化。
一九八五年,国家在统计分类上,第一次把广播电视和电影列入第三产业。
一九九八年是我国广播电视产业化、集团化道路的起步期。
二零零四年是广播影视产业发展的关键年。
一、改革对产业化的呼唤
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改革开放以后,一方面,单纯的财政拨款已不能满足广播电视事业发展的需要;另一方面,计划经济开始向市场经济转变,由此,广播电视的产业经营开始兴起。
1987年,上海的广播电视系统提出了“只有发展产业,才能建设事业”的新观念,并引进了社会化、专业化的经营方式。
1988年,广东省广播电视厅提出了“让广播电视台实行企业化管理,让它自我积累、自我壮大”的设想。
2、产业化需求
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1992年,邓小平南巡讲话掀起了中国经济发展的新高潮。这一年6月,中共中央、国务院发布了《关于加快发展第三产业的决定》,广播电视被纳入除工业、农业以外的“第三产业”。
1993年,中央电视台对《东方时空》《夕阳红》栏目实行承包制,而电视剧制作、《中国电视报》、广告部、经济部也都实行经济承包。
这一时期,广播电视业在从事行业内部相关业务的经营活动之外,还开始把经营的触角延伸到了跨行业领域。如上海广播电视局创建“上海东方明珠股份有限公司”,发行股票410万股,筹集资金2亿元,建造了“东方明珠”电视塔。
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二、媒介产业化历程
靠国家输血的“生存阶段”;
脱离国家拨款,开始事业与产业剥离的“发展阶段”;
开始向产业集团过渡并逐步向国际化标准靠拢的“成长阶段”;
最终达到媒介事业部分与产业部分彻底剥离,媒介产业形成规模,积极参与国内外市场竞争的“成熟阶段”。
1979年,我国媒介恢复广告经营活动;媒介产业化历程开始。
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唐世鼎、黎斌等编著的《制播体制改革与电视产业发展问题研究》将中国电视产业分为四个历史阶段:
(一)完全拨款的事业发展阶(1958—1978年);
(二)电视产业的萌芽阶段(1979—1991年);
(三)电视产业形成阶段(1991—2000年);
(四)电视产业整合阶段(2000年至今)
1、中国广播电视传媒产业化发展历程
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胡正荣在《中国广播电视发展战略》一书中将中国广播电视产业的发展分为三个阶段:
即事业型广播电视阶段(1940—1979年)
事业型和产业型结合阶段(1979—1992年)
媒介产业深入发展阶段(1992年—至今)
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(1)前产业期(1940—1979年)
主要特征:广播电视属于完全的事业性质,几乎没有产业因素。
表现在:广播电视的目的完全是为了党政宣传,其运作费用完全依靠国家财政拨款,电台、电视台的内部组织机构、人事、财务制度等均按照事业机构来设置。
中国广播电视产业发展的四个阶段:
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