文档介绍：April. 30. 2007
新风尚·逍客跨界英雄汇
——中国汽车网陕西东风日产经销商逍客上市赏车试驾会集客方案
目录
活动目的及意义
活动主题及内容
活动亮点描述
活动框架及活动节奏安排
活动目的及意义
、有效的精准集客方案,提高逍客知名度,增加来电/店批次
,通过此次活动提高经销商媒体曝光度;
,打造逍客精彩店头试驾赏车活动,直接促成订单
与网络合作意义:
让您花费更少的宣传资金,达到更大、更广、更准确的宣传效果
2. 有效吸引精准目标客户到专营店赏车试驾
活动主题及内容
新风尚·逍客跨界英雄汇
触摸风尚
时尚驾程
新风尚·逍客跨界精英汇
活动框架及活动节奏安排
活动后续:
相关活动报道
成败分析
客户跟踪
厂家回报总结
活动现场:
触摸风尚
时尚驾程
新风尚·逍客跨界精英汇
活动时间:半天或全天活动后续报道:5-10天
活动前期:
经销商活动
方案敲定
中国汽车网
精准目标群体
集客
活动前期准备
活动前期准备:5-15天
活动亮点描述
精准目标群体集客:网络广告让您的每一分钱都花得有效
逍客目标客户群体分析
自信,有突破框架、超越常规的***,引领潮流,为人处事既有强势作风又有亲和力,自主,对未来抱有积极拓展的态度。
拥有将成为潮流的东西。敢为人先,喜欢外观与功能并重,简便易操控,有乐趣的东西。
喜欢的物品
有创造生活、享受生活的态度,喜欢超越常规思考和对待生活。有时与爱人一起探寻新事物。与朋友一起运动也总能成为关注焦点。一个人时喜欢看书增长知识。
生活场景
工作积极,充满热情和乐趣,思路清晰,富有创作力,希望突破框架,即使在其他工作领域也能游刃有余。
工作场景
用车场景
出席各种场合,都显得时尚而强有力。无论在城市,郊区和有点颠簸的路,都享受从容操控的乐趣。
30岁左右,男性,积极劲取、勇于突破常规的新生代都市精英。
活动亮点描述
精准目标群体集客:中国汽车网让您的每一分钱都花得有效
中国汽车网帮您找到他们:
焦点大图轮播投放:
功能:新车上市、店头活动
等大型店内活动信息发布
规格: 342*257( jpg静态)
特点:位置佳、吸引浏览者主动点击
按钮:
功能:广告发布、企业招聘、招募、合作等信息发布
规格: 148*80 (动、静)
特点:位置醒目,吸引关注
通栏(顶部):
功能:广告信息发布
规格: 970*90(动、静态)
特点:位置醒目、吸引关注适合商家发布新品、大型店内信息等
焦点右图:
功能:新车上市、店头活动
等大型店内活动信息发布
规格: 261*196 (动、静态)
特点:位置佳、吸引浏览者主动点击
文字链接:
功能:发布新闻
规格: 头条、普通套红、普通
特点:新闻性强、可信度高、醒目
关键字搜索:
功能:搜索关键信息
特点:有针对性的满足客户精准需求
活动亮点描述
中国汽车网网络宣传为例
:
会员服务信息文字链:
功能:信息发布
规格: 普通
特点:会员位置集中,功能性强,吸引精准客户关注
城市要闻:
功能:发布新闻
规格: 普通
特点:新闻性强、可信度高、醒目
经销商园区(VIP经销商):
功能:发布经销商信息、车型、报价等
规格: 120*90,含页面制作
特点:精准客户群体,突出经销商品牌、促进经销商销售
活动亮点描述
中国汽车网网络宣传为例
中国汽车网拥有高端手机客户资料:
可按职业、资费等区分信息发布对象,更加准确吸引目标客户参与活动
电话邀请方式
不同意参加的人员名单
保存至战败分析库备用
通过数据库资源
筛选产品的目标客户群体
确定参与人员
寄送邀请函告知活动当日细节
电话邀请目标客户群体
参与活动确保活动实施效果
活动前期再次电话确认
如没有收到邀请函
发送手机短信告知相关信息
活动亮点描述(城市运营商采用此方法事先与总部沟通)
(该项目有费用产生)
中国汽车网帮您找到他们:
精准目标群体集客:网络让您的每一分钱都花得有效