福特 野马（MUSTANG）.ppt

文档介绍：福特野马(MUSTANG)
美国汽车史上的P-51战斗机
P-51战机和以他的名字命名的福特野马汽车(2003款)
野马创造奇迹
1962野马I概念车是第一辆野马,它是一部发动机中置的两座跑车,命名为野马是为了纪念在二战中富有传奇色彩的北美P51型野马战斗机。它的初次亮相是在1962年10月,赛车手丹·格尼(Dan Gurney)驾着它参加了在纽约Watkins Glen举办的美国汽车大奖赛。
一小试身手

野马正式向全世界展示风范是在1964年4月17日的纽约Flushing Meadows世界博览会上。刚推出时的价格为:2,368美元。
2003款的野马,售价$
·艾柯卡与他的营销策划

车型要独树一帜,容易辨认;为便于妇女和新学驾驶汽车的人购买,要容易操纵;为便于外出旅行,要有行李箱;为吸引年轻人,外型要像跑车,而且要胜过跑车。

造型:方顶,流线型;前长后短,低矮大方;整车显得既潇洒又矫健。
命名:美国人对第二次世界大战中野马式战斗机的名字印象极为深刻,用“野马”作为新型车的名字,不仅能显示出车的性能和速度,有着广阔天地任君闯的味道,而且很适合美国人放荡不羁的个性。
定价:在研究了消费者心理之后,艾柯卡把车价定在2368美元

野马”汽车正式投放市场前四天,公司邀请了报界100多名新闻记者参加从纽约到迪尔本的70辆“野马”汽车大赛,实际上这是一次告知性广告,使“野马”成为新闻界的热门话题。
“野马”车投放市场的当天,福特在2600种报刊上登了全页广告,包括《时代》和《新闻周刊》
福特公司还在全国15个最繁忙的机场和从东海岸到西海岸的200家假日饭店的门厅里陈列了“野马”。

在汽车投放之初,公司预计年销量在10万辆左右。但头一天就收到了2万2千份订单,在头12个月销量竟达到了令人吃惊的41万7千辆。.
最后在文章的结尾让我们共同欣赏一下飞奔的野马吧!