文档介绍：2011全国高校市场营销大赛营销案例题目:参赛队员姓名:参赛院校:山东财政学院东方学院指导教师:联系方式:企业名称:联系人姓名:联系方式:作品完成时间:摘要目录一、企业简介-----------------------------------------------------二、市场分析----------------------------------------------------- (一)企业的目标和任务…………………………………………………… (二)市场现状和策略………………………………………………………1、市场现状……………………………………………………………………12、策略…………………………………………………………………………(三)主要竞争对手及其优劣势……………………………………………1、山东市场竞争对手葡萄酒品牌细分排名…………………………………2、山东地区葡萄酒销售现况…………………………………………………3、主要竞争对手——张裕……………………………………………………(四)营销外部环境分析……………………………………………………1、经济环境…………………………………………………………………2、政治法律环境……………………………………………………………3、技术环境…………………………………………………………………4、文化环境…………………………………………………………………5、社会环境…………………………………………………………………6、竞争环境…………………………………………………………………(五)内部环境分析……………………………………………………………1、优势………………………………………………………………………2、劣势………………………………………………………………………三、营销策略------------------------------------------------------(一)营销目标………………………………………………………………(二)目标市场描述………………………………………………………… 1、识别特征……………………………………………………………………2、独特的需求、态度和行为…………………………………………………(三)市场定位……………………………………………………………… (四)营销组合描述…………………………………………………………1、产品…………………………………………………………………………2、渠道…………………………………………………………………………3、价格…………………………………………………………………………4、促销…………………………………………………………………………四、行动策划案--------------------------------------------------(一)制定活动步骤…………………………………………………………1、职能………………………………………………………………………2、具体安排…………………………………………………………………3、预算………………………………………………………………………(二)评估流程………………………………………………………………1、成功的依据………………………………………………………………2、收集成功依据的方法………