文档介绍：芅广义的媒介可指一切事物。例如传播声音的物质、传播疾病的动物、传导光、电磁的一切是媒介。薂这里所指的所谓媒介(也就是通常所称的媒体),是指传播信息的介质,通俗的说就是宣传的载体或平台,能为信息的传播提供平台的就可以称为媒介了,到今媒介已经经历了古代的甲骨文、金文、简牍、印刷品到现在全方位的报纸、杂志、广播、电视、互联网和移动传媒。媒体从它产生的时候起一直受统治者和被统治人群体和争夺。统治者利用它来凝聚人心和控制思想,以达到从思想上统治人民的目的。被统治群体则要求能表达自己的意见,要求公平待遇和揭露统治者阴谋目的。羀自1949年中华人民共和国建立以来,我国政府始终将新闻媒体作为其政治宣传的有力工具。特别是在毛泽东政权时期,媒介不仅是社会收集和宣传政治口号的鼓动者,也是其组织者。由于党领导人并不是由人民选举产生,在将个人意志传达给媒体时,媒介变成了自上到下的交流手段,从而达到管理民众、博取政治支持的主要目的。羈按媒体的发展和形式,我们将媒体分为传统媒体和新媒体二类。螃传统的四大媒体分别为:莁 1、电视;肀 2、广播;肅 3、报纸;蒅 4、杂志;肀此外,还应有户外媒体,如路牌灯箱的广告位等。膀随着科学技术的发展,逐渐衍生除新的媒体,例如:IPTV、电子杂志等,他们在传统媒体的基础上发展起来,但与传统媒体又有着质的区别。蒆就其目前适宜性来讲,媒体应按其形式划分为平面、电波、网络三大类。为了适宜文明的发展,媒介还将发生更多的,更深刻的演化。袃在当今世界,各领域都将冲破意识形态、民俗、政治、地域的障碍,得到前所未有的融合,我们称为全球化。在全球化这个大背景下,媒介同其它领域一样,受到全球化的严重冲击。膃一、传播更迅速芀由于国际互联网等新型媒介平台的全球性,任何内容都能在第一时间传到世界的各个角落。袇二,更多参与蚄比起以前只有靠国家新闻单位发布信息为准来说,现在大众力量不容忽视,由于信息平台易用性,更多的人将参与进来,结果信息传播得更全面,更及时。袂三、受众更广莀全球性的平台意味着更多的受众,由于各传媒巨头的努力,信息可以很轻松地实现跨语言传播,语言障碍以不再是阻碍信息传播的瓶颈。芇四、更多的外来文化肂全世界的信息者能轻松传入,世带来了外界的思想、意识形态、思维方式、生活方式等。蚀在中国,传媒产业发展环境逐步优化,平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高,传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势,传媒产业雏形已经形成,并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。从传媒资本的角度看,中国传媒的市场化改革的进程在明显加快,而且国家的有关政策也开始松动,由原来的严格控制到现在的限制性进入。莀中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一,广告收入增长迅猛,媒体是增长最快的消费品。但人均广告支出只有美国的2%到3%,前景看好。中国新媒体用户大多小于三十岁,其中四分之一具有大学本科以上学历。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。2007年中国网络广告市场规模已经超过100亿元人民币,年度增幅更是达到75%。中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头。未来的三到五年,是中国新媒体迅猛发展时期。莄为了应对全球化带来的冲击,我国媒体应做好如下应对:螄一、坚持输出民族文化,把我们优良的传统、良好的****惯和博大精深的民族文化展示给全人类。