文档介绍：梁子湖水产品加工有限公司网络营销推广方案报告目录:: : :以下数据来自于:中国科学院计算机网络信息中心(IC)最近的《第22次网络调查数据》,CNIC是中国最具权威性的国家网络调查机构。用户互联网行为调查报告:针对网络用户的介绍及人口统计学特征描述,生活形态等●网民总量●性别●年龄●收入网民总量: ,增幅继续回升 2008年6月底,,%,%,人数增长9100万。 2008年6月中国互联网普及率增至19%,网民普及率进一步提升,中国正处于网民快速增长的阶段。性别男女比例趋向均衡网民性别比例:%,% %,%。中国网民逐渐走向性别均衡,这一特点受中国整体居民性别比例影响。与2007年12月相比,男女性互联网普及率均在上升,女性互联网普及率上升略快。%,即已有接近1/5的男性居民是网民。收入   中高收入网民比重继续增长 1001-%,其次是2001-3000元,%。%,相比21次调查的26%,比重继续增长。年龄 18-35岁网民仍占主体从年龄分布,18~24岁的年轻人所占比例最高,%,其次是25~30岁的网民(%),18-35岁网民占总体网民的六成。 18~24岁网民不仅在网民年龄构成中占据最大的比例,这一年龄段人群的互联网增长数量也最高,08上半年达到981万。:(为表示突出内容,用彩色来代表重点注意内容,以及初步的产品创意内容和推荐内容),主要包括三种形式,即:网络多媒体类广告、网络图片类广告和网络文字类广告;其发布形式手段也有很多,包括:1传统展示型广告:在高流量的页面上,与高点击的版块内容相结合,内容带动广告,提高网友对广告的关注度,以达到高曝光、高点击的传播效果,比如我们公司的胶原蛋白就比较适合这类覆盖面积广,传播速度快的形式。2赞助类广告:包括专题赞助、栏目赞助、栏目条赞助等形式,利用和相关内容潜在的联系,使网友在浏览的过程中,品牌不断曝光,从而使网友印象深刻,品牌形象深入人心,实现品牌传播的最大化。这种广告对我们公司的品牌传播可以起到非常好的效果,可以让很多人了解我们公司的实力进而相信我们的产品。3工具型广告:在一个普通广告位中,增加多种营销功能,为客户创造个性化的沟通,实现多个营销目的的整合营销广告,简称工具型广告,为知名网站开发的独有的广告新形式。特点:·在一个广告内,完成多个互动营销功能·根据不同网友特点,实现个性化的信息传达和沟通·设置不同的功能模块,体现不同层次的信息深度到达优势:·只占用现有的一个普通广告位,而获得整合营销的效果·由此得到的关注网友,是真正具有潜力的客户群·发展方向是按照体验深度进行售卖,让客户更直观的看到效果适用于大面积推广的产品,而且这种方式会直接发送到客户端,可以使每个浏览者都看到,不会像网页上面的大篇幅的广告产品,使浏览者产生眼花缭乱的感觉。4富媒体广告:新浪富媒体广告体系拥有10余种,提供具有动画、声音、视频、交互等的丰富表现的广告形式。这种广告形式比较生动,内容也很丰富,可以制作成很华丽的适合我们公司胶原蛋白的宣传。5频道内容合作:频道内容合作是一种强强联手的营销方式,利用潜在的相关性,随着网友浏览频道内容,品牌形象不断的曝光,在潜移默化中使品牌形象和产品深入人心。成功案例:Nike社区、欧莱雅女性频道、李宁社区。我们可以利用这种方式来推广我们公司的产品品牌,几乎多有的产品都可以开设专栏,但是这里我建议为我们公司的主打产品开设专栏,因为主打产品可以代表我们公司的品牌形象,而且这种广告花费也不菲,比如:主要投放对象是比较知名的门户网站以及行业网站。推荐的知名网站:TV新华网凤凰网联合早报网人民网北青网千龙网中新网环球时报东方网南方网电脑报南方周末中青在线湖南卫视金鹰网国际在线中国网中国日报华尔街日报胶原蛋白这种主打品牌,可以设置专栏频道进行品牌宣传。6视频广告越来越多的网友****惯于在线观看视频及娱乐节目,视频广告直接出现在网友的视线中。相比传统的影视广告,网络中的视频广告覆盖面更广、到达率更高、受众更精准。这类广告因为年轻人较多,所以大众化产品比较适合推广,例如胶原蛋白可适当投放贴片广告等。7无线业务覆盖短信、WAP、彩信、彩铃