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法律硕士专业学位论文
淘宝商城新规的竞争法分析
Competition law analysis of the Tmall’s new regulations
作者姓名: 周章琳
指导教师: 岳彩申
西南政法大学
Southwest University of Political Science and Law
内容摘要
淘宝商城试图将新一年的技术服务年费和消费者保证金提高且幅度较大,结果会导
致一些小商户可能由于成本费用过高而不得不退出淘宝商城。因此小商户选择通过“拍
商品、给差评、拒付款”等恶意操作行为造成大商家的商品被迫下架的方式来表达自己
的诉求和不满,轰轰烈烈的淘宝商城新规事件由此引爆。
滥用市场支配地位是企业凭借已经获得的市场支配地位,排挤竞争对手或进行不公
平交易的行为。我国《反垄断法》对滥用市场支配地位行为做了明确的禁止规定。事件
背后的深层次问题是:淘宝商城这一在电子商务领域拥有重要话语权的角色,提高服务
价格,导致小商户退出商城的行为是否已经触犯了反垄断法的禁止性规定,小商户是否
能够依法保护自己。笔者将分析淘宝商城行为较之于传统经济领域和新经济中的网络经
济所表现出的独特性,这种独特性无法受到我国现有《反垄断法》的规制,所以需要完
善我国《反垄断法》,以此提出立法建议规范电子商务领域,满足小商户的诉求,保护
公平交易,维护市场交易秩序,符合反垄断法的价值目标。
论文分为五个部分:第一部分为案例简介,还原案件的经过、发展和目前的结果,
同时聚焦案件背后所涉及的法律问题。第二部分为淘宝新规行为的反垄断法分析。首先,
笔者将从相关产品市场、相关时间市场和相关地域市场着手来认定相关市场的范围。其
次,滥用市场支配地位的前提是行为主体必需具有市场支配地位,即应该如何认定本案
淘宝商城的市场支配地位,最后,将结合我国现有《反垄断法》关于禁止滥用市场支配
地位行为的相关规定来对对淘宝商城的行为性质进行认定。第三部分为淘宝新规事件对
现有《反垄断法》提出的挑战。首先讨论对淘宝新规行为进行反垄断法规制的必要性,
即淘宝新规事件损害了反垄断法所要保护的法益和追求的价值目标。其次笔者将把目前
我国《反垄断法》规定与该案进行结合,意在说明我国目前的《反垄断法》规制该行为
的法律障碍,最后由此提出我国《反垄断法》局限性产生的原因。第四部分为完善我国
反垄断法相关制度,由于反垄断法存在原则性和框架性,以及是在传统市场经济条件下
产生,而要对在具有新特点的网络经济环境下,淘宝商城滥用市场支配地位的行为进行
规制时,需要如何进行制度上的完善。此部分将结合本案特殊性对传统认定标准提出完
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善建议,同时提出完善和细化《反垄断法》,以适应不断出现和发展的新行为,为反垄
断机构的执法和实际运用提供指导和依据。第五部分为结语部分,提炼观点和研究此案
例所得出的结论。
关键词:网络经济淘宝商城新规市场支配地位滥用市场支配地位制度完善
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abstract
Tmall is trying to increase technical services annual fee and consumers deposit to a
higher range in the new year, some small businesses have to withdraw from Tmall due to the
high cost . Small businesses show their demands and dissatisfaction through malicious
behavior ,such as “buying goods , bad evaluation, an