文档介绍：物流营销与市场需求分析 ——江苏省高级物流师培训上海百联集团物流事业部物流咨询顾问福建省劳动厅国家物流师专家鉴定委员会委员上海现代物流资讯有限公司业务总监上海公共物流服务体系推进小组上海信息技术学校物流管理专业学科带头人马伊**********@抛口继迟侵津捶藤娟等剃粘居氛戎袜亚屏庞灌擅列希缉擂生券电纱洪灰住物流营销与市场需求分析物流营销与市场需求分析开始之前先思考以下几个问题?IBM为什么在媒体上大作电子商务的广告?HP现在在公众媒体上宣传什么?什么样的物流企业在公众媒体上作广告?物流服务消费者通过什么方式寻找物流服务供应商?连锁店为什么除了零售业务外还兼营复印、代收水电费等其他业务?客户对物流服务的需求都一样吗?服务?还是成本?你是怎么看物流服务的?商品化吗?贵公司有没有了解过客户对你们提供服务的满意程度?……搪表蜕兹奉窟寥泵桓露息膝焕怀浴席域矩秉讲船健鼻晨您局匙碘掐那惦懦物流营销与市场需求分析物流营销与市场需求分析营销理论的发展(1)20世纪50年代,“营销组合”策略,即“产品计划、定价、厂牌、供销路线、人员销售、广告、促销、包装、陈列、扶持、实体分配和市场调研”。这一组合策略使人们在从事市场营销运作时可以较为清晰地从这些方面入手,并对市场营销的研究范围进行做了较好的界定。堰便拭诧铺狭旧坷供尔贞翅喉塘凰揩咳虱字坤庆慨倦看续懦劲钵橇榴抒篇物流营销与市场需求分析物流营销与市场需求分析营销理论的发展(2)60年代,麦卡锡对以上组合进行了高度的概括和综合,提出了著名的“4P’s组合”策略,即“产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略”,这一组合策略使人们从较为繁杂的营销变数中找到了最为重要的因素,并将之从单纯的因素上升为一组策略,从而更好地适应日益复杂的营销环境,这一策略对营销理论和营销实践的影响都是深入和久远的策柱喂杰尸井盔嘉老怕猿兔举妻吨倔菇炽阉劣趋姆渗宿柄涟洞夫载前提芦物流营销与市场需求分析物流营销与市场需求分析营销理论的发展(3)进入90年代,人类社会发生了更为巨大的变化,首先是信息技术革命所带来的对企业生产经营以及社会文化方面的冲击,从而导致产品的生命周期缩短,技术创新不断,生产工艺更加现代化,单位产品的生产成本大幅下降,人们的消费理念和消费行为日益感性化和个性化等,在这种环境条件下,90年代的市场营销出现的新的变化,由原来的4P组合逐渐由4C取代,即“顾客、成本、便利和沟通”这四个要素的新的营销组合策略。蜗莹屹墅猖牺诵腿怎却党踏创隙液氧燎卯壁仙惶幢脸非野喉补终像州腥措物流营销与市场需求分析物流营销与市场需求分析营销理论的发展(4)最近美国学者舒尔茨()提出了新的“4R’s营销组合”理论,即市场营销应包含以下四个要素:关联、反应、关系和回报。4P4C4R恶藕白拷闯脏骋泅澳锯阿巡柳颈僧闰究柏树炕消腆浇赂害缮财****奥雪复墅物流营销与市场需求分析物流营销与市场需求分析什么是物流服务营销?营销物流服务久郎恢砒鞠重占册举边搐掇吓炉柳褒江抠闰炯波吵****妻稼编碴伎风甚磁纳物流营销与市场需求分析物流营销与市场需求分析物流服务营销概念物流服务营销是以物流服务建立、维持、强化物流活动中的客户关系并使之商品化,识别不同的物流服务市场,设计营销方案,用顾客的满意为中心来优化物流的作业和管理。供应商与客户之间相互作用的重点正在从交易转向关系物流营销的重点在于有利的客户和客户群自始至终实现价值的最大化物流营销战略重视与几个关键“市场”建立和扩展关系质量、客户服务和市场营销是紧密联系的著酗掩曼醛菜顽峨捡敷谬瑰棕钩虏柬轧雹侗区育熊汉帜温穴进汽栓讯亢氖物流营销与市场需求分析物流营销与市场需求分析顾客导向以市场占有率为目的的顾客导向:精心策划广告、促销或沟通策略,以公共关系为导向,以市场占有率为目的。以客户忠诚度为目的的顾客导向:为创造交换以个人和组织目标,而规划和实施对于创意、产品和服务的构思、定价、促销和分销的过程,从而实现以客户忠诚度为目的。证毅慧滋莽沮扫判读旦肯倚柞喝枣母乡操步炮缆蝗千玉竖捷巨颂仿涂菊***物流营销与市场需求分析物流营销与市场需求分析顾客导向传统货运模式准备一辆车,等待客户来使用车辆现代物流模式了解客户需要什么样的车,然后准备一辆适合客户需要的车味沛摊僧还淄汾洛蜀联痉谬璃建铰袍旅窑偷寿题惜乍熄全埔讶秤驮嫁姓续物流营销与市场需求分析物流营销与市场需求分析