文档介绍：中国感冒药行业现状分析与发展前景研究报告(2014年版)编号:1333735中国产业调研网究是当前应用最为广泛的咨询服务,一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面:投资机会分析市场规模分析市场供需情况产业竞争格局行业现状分析未来发展趋势行业宏观背景行业发展概况行业相关政策法规行业市场研究报告注:以上内容的数据和研究分析部分,在报告中的比例各占50%。作为通用型调研报告,行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况,旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的感冒药行业市场研究报告,可以完成对感冒药行业系统、完整的调研分析工作,使决策者在阅读完感冒药行业研究报告后,能够清楚地了解感冒药行业现状和整体的发展情况,确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解,全面系统地研究感冒药行业现状及感冒药发展前景,注重信息的时效性,从而更好地把握感冒药市场变化和感冒药行业发展趋势。纵观我国感冒药市场,以下方面值得引起医药业界的高度关注。首先,高质量是消费者的追求。感冒药消费群体的心理变量是影响其品牌选择的重要因素。消费者品牌消费的差异往往来自于他们不同的生活态度,即使具有相同统计特征的消费群,也会有不同心理层面的消费者,由于价值观和偏好取向的差异,不同心理层面的消费者会接触和选择不同的媒体,通过对心理层面的把握,企业可视不同消费者在生活形态上的差异来制定媒体策略决定媒体的比重。无论从消费者角度出发,还是从医药业特殊性考虑,感冒药生产都须严把质量关,质量是品牌赢得信誉和市场的根本,对感冒药品牌尤其重要。此外,研究发现从品牌观念入手,不同品牌消费者存在着显著差异,其中泰诺和百服咛的消费者偏爱国外品牌,而感康和康必得的消费者对国产品牌情有独钟。由此企业结合消费群体的特征找到其最适合的品牌定位。其次,抗感冒药的研发力度尚待加大,尤其是能满足消费者偏爱的品牌。我国城市居民对感冒药的消费需求更加明确,而自主地对OTC的购买已成为获取感冒药的主要方式,消费者对感冒的认知和其药物的使用变得更加成熟和主动。在药品使用上,消费者在使用西药为主的同时也使用一些如板兰根、VC银翘片、感冒清等非品牌类型的中药制剂作为西药补充。而在整体品牌的认知、印象和选择上,市场已形成如康泰克、日夜百服咛、泰诺等主要领导品牌。消费者多年使用后形成的这些品牌的主导地位并未发生重大变化,如因含PPA而停用的康泰克,其认知度,使用率和主要指标评价仍表现较优。尤其是从调研结果反映,目前抗感冒药品种难以满足广大患者的需求,他们迫切希望能生产出一些更好的品种。例如调查中有一半被访者希望市场能出现更多的名牌抗感冒中药,还有一半则表示能吃到比康泰克更优的新品。如今感冒药的竞争,已不仅仅是产品的竞争、广告的竞争和销售渠道的竞争,更重要的是基于消费者的竞争,因此谁想把感冒药市场“蛋糕”做大,就必须注重把握消费变化,深入透彻地研究消费者,这可以说是出奇制胜的一张“王牌”。第一章感冒药行业相关概述第一节对症疗法一、解热镇痛药二、鼻黏膜血管收缩药三、组胺拮抗剂四、中枢兴奋药五、抗病毒药六、提高机体免疫力药第二节中药治疗一、风寒型感冒二、风热型感冒三、暑热型感冒第三节其它治疗原则分析一、自愈治疗二、控制感染三、加强体育锻炼,增加身体的抵抗力四、感冒用药在连续服用1周后症状仍未消失者应向医生咨询第二章2013-2014年中国感冒药行业运行环境分析第一节国内宏观经济环境分析一、gdp历史变动轨迹分析二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、2014年中国宏观经济发展预测分析第二节2013-2014年中国感冒药行业政策环境分析一、感冒药政策分析二、中国医药卫生体制改革三、新医改对感冒药行业的影响第三节2013-2014年中国感冒药行业社会环境分析第三章2013-2014年中国感冒药市场发展现状分析第一节2013-2014年中国感冒药市场现状分析一、感冒药市场规模二、市场容量三、政策分析四、感冒药市场的品牌集中度五、感冒药市场的零售主体六、感冒药市场主要品牌的铺货率第二节2013-2014年中国感冒药市场成长性一、拉动力量二、推动力量三、行业利润率和进入障碍第三节2013-2014年中国感冒药零售市场分析一、中低价位感冒药市场分析二、感冒药剂型市场分析三、感冒药化学药市场分析四、感冒药品种分析第四节我国感冒药市场危机的剖析一、感冒药危机的起因二、我国感冒药主要成分的安全性三、对我国感冒药市场造成的影响四、我国感冒药企业的应对策略第四章2011-2013年中国医药制造行业数据监测分析第一节2011-2013年中国医药制造行业总体数据分析一、2011年中国医药制造行业全部企业数据分析二、2012年中国医药制造行业全部企业数据分析三、2013年中国医药制造