文档介绍：互联网时代媒体转型思索与实施
不悲观平面媒体生存的空间
新媒体的狼群以咄咄逼人之势咆哮而来,令人心惊肉跳。但是传统平面媒体并非毫无还手之力,只能坐以待毙。多年来,报纸的“大哥大”地位并不是浪得虚名,其所拥有的特质使其在互联网时代,依然有着顽强的生命力。笔者预计,在中国传媒市场,报纸仍然有5—10年增长期,20—30年生存期。这些使报纸“垂而不死”的核心竞争力是:。除了传统报纸创办的网站,由于缺乏严密的“守门人”机制和严厉的道德约束、法律制裁,较之传统媒体,网络上虚假新闻的数量更多、传播更快、危害更大。这些年,国内一些耸人听闻的虚假新闻,大多来自网络媒体。网络资讯鱼龙混杂、真假难辨,与严格遵循规则采编和发布新闻的平面媒体形成了鲜明对比。在网络时代,传统平面媒体的权威性与公信力仍然影响深远。正如纽约时报网站人员希勒表示:“如今的选择非常多,读者看得眼花缭乱,不过他们还是想选择像纽约时报这样权威而且可靠的信源。”。原创是媒体的生命力、吸引力、竞争力所在。在网络时代,虽然信息的来源极大丰富,但是原创作品的重要性反而有增无减,否则媒体将沦为一个转载平台、文摘荟萃,失去其核心竞争力。传统平面媒体拥有大量训练有素、可以现场采访的记者队伍,也具备有思想、有素养的评论队伍,具有比较强大的原创能力,可以生产独家新闻、独家评论、独家策划。而目前大部分网站的信息特别是新闻基本上依赖传统媒体,它们或者与有关报社签订转载协议,或者干脆侵犯报社的知识产权无偿抄录。。当今社会,经济体制深刻变革,社会结构深刻变动,利益格局深刻调整,思想观念深刻变化,各种思想、理念、观念交流、交融、交锋,纷繁复杂的现实生活和思想体系亟需媒体去解释和引导,受众了解思想观点的愿望从来没有像今天这样迫切过。传播事实是传统媒体和新媒体的共同特点,也是新媒体明显优于传统媒体之处;而深度报道、传播思想,则是传统媒体特别是报纸的看家本领、独门绝技。透过现象挖掘本质、新闻之外阐发观点,以深度报道为代表的新闻报道形式将会成为传统媒体与新媒体抗衡的利器。。新媒体由于其创办时间短、入行门槛低,其从业人员无论是数量还是质量,与传统平面媒体都有很大差距。毫不夸张地说,目前中国最优秀的新闻工作者,主要集中在各级各类报社之中。多年来,他们忠实履行着新闻工作者的神圣职责和崇高使命,带着责任、带着良知、带着感情,步子不停、脑子不歇、稿子不断,高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新,很好地发挥了宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督的重要作用。对这支队伍,党和人民的评价是
“政治强、业务精、作风正、纪律严”。有这样一支队伍,平面媒体在竞争激烈的市场中仍可坚守阵地;有这样一支队伍,平面媒体在实现媒体融合、转型升级之后,将具有更加强大的竞争力。
不旁观平面媒体应对的策略
传统纸媒必将被新媒体所替代,对此,既不能自大,盲目乐观;也不必自卑,妄自菲薄。一方面,要坚守阵地,继续办好平面媒体;另一方面,要未雨绸缪,积极主动转型升级。对付狼的最好办法,是使自己成为狮子。在新
媒体浪潮席卷而来之际,平面媒体要认清形势、转变观念,自我革命、自我更新,凤凰涅槃、浴火重生,让自己成为新媒体的一员,成为新媒体的骄子。(一)观念转变思想有多远,我们就能