文档介绍：螄螁芁芇螅膄蚀肇迎新年海尔冰箱促销策划书薂节肀螈蚄莀蕿薈螅螃羈芈薃袁莈聿薄芄肁蒅被策划单位:辽阳海尔专卖店蚅策划单位:营销10213号张波莂策划完成日期:2011年12月9日薁策划书适应时间段:2011年12月25日至2012年1月10日芆策划书编号:G10213蒃蒀羀羆蒄袃前言荿伴随着人们生活水平的不断提高,人们对冰箱的要求也从单一的食品存储发展成精细化食品管理、更强的保鲜力、更加节能低碳、更便捷省心等多重需求。消费需求的变化就是企业不断进行技术升级的动力。2010年5月,“全球冰箱第一品牌”海尔推出了全球首台“全无霜”三门冰箱,被誉为第三代三门冰箱的开创性产品。为此我们以辽阳地区作为目标市场,以海尔“27周年店庆”“春节”为机会,“海尔三门无霜冰箱”作为先驱,制定迎新年“海尔三门无霜冰箱”促销策划,扩大海尔冰箱在辽阳的市场销售,并树立起联想良好的企业形象。螆在促销策划书中,针对“海尔三门无霜冰箱”的上市促销背景做了介绍,同时进行了该机的市场现状描述,在对辽阳的地区消费行为做抽样调查的基础,进行了SWOT分析,发现机会分析存在问题,制定了切实可行的促销策划方案提升联想电脑的知名度和美誉度,达到提高联想电脑系列产品的销量的营销目标。为达到迎新年为达到迎新年“海尔三门无霜冰箱”系列产品的促销目标,进行了周密的营销组合分析,并以“海尔冰箱天下无霜”主体策划迎新年购机优惠促销活动。通过迎新年联想联想电脑的促销活动主要达到如下目的:薆通过此次促销活动,为海尔塑造良好的品牌形象。羁通过此次促销活动,为海尔冰箱创造良好的口碑效应,同时体现海尔强大的企业实力。蝿通过此次促销活动,提高“海尔三门无霜冰箱”的销售量,实现热销局面整个活动,追求轰动效应和特色诉求,使在市场较短时间内,达到销售兴旺和提升形象双赢目的蒇目录莃莃一、“海尔三门无霜冰箱”促销策划目的 3芈二、冰箱市场状况分析 4芇(一)辽阳地区环境分析 4莄(二)产品分析 4蒂(三)竞争分析 5羁(四)消费者分析 8羇三、市场机会与问题分析(“海尔三门无霜冰箱”SWOT分析) 11蒆(一)优势(S) 11薀(二)劣势(W) 12莁(三)环境机会(O) 13蚈(四)环境威胁(T) 13芃四、确定“海尔三门无霜冰箱”促销方案 15羂五、预算 18螀六、进度安排 18蒈七、人员分配 18莄肁膀腿莆莃一、“海尔三门无霜冰箱”促销策划目的虿通过迎新年联想联想电脑的促销活动主要达到如下目的:,为海尔塑造良好的品牌形象。,为海尔冰箱创造良好的口碑效应,同时体现海尔强大的企业实力。,提高“海尔三门无霜冰箱”的销售量,实现热销局面整个活动,追求轰动效应和特色诉求,使在市场较短时间内,达到销售兴旺和提升形象双赢目的肈二、冰箱市场状况分析蒅(一)辽阳地区环境分析芅辽阳市位于辽宁省中部,地理位置优越,自热资源十分丰富,工农业发展迅速,基础设施发达,人口200万左右,生活质量水平较高。2010年,,,%;,,%;全社会固定资产投资完成102亿元,,%;,,%;农民人均纯收入实现7771元,,年均增长14%;,,%。县域经济综合实力列辽宁省第12位,跨入东北地区30强行列。工业总产值实现560亿元,%;规模以上工业总产值实现520亿元,%,出口创汇7800万美元,%。辽阳地区经济迅速发展,社会文化丰富多彩,治安稳定,法制健全,人民安居乐业,为辽阳地区的经济可持续发展提供了良好环境。蚀(二)产品分析蒈A、“海尔三门无霜冰箱”的整体配置与特征膆海尔无霜三门冰箱BCD-268WBCS是一款具有风冷无霜、变频全温区、Vc诱导保鲜、007软冷冻功能的新型冰箱。芆【型号】海尔无霜三门冰箱BCD-268WBCS羂  膁*总有效容积(L):268袆【耗电量()】【品牌性质】国产膁【冷冻室有效容积(L)】60+(48变温)薀【冷藏室有效容积(L)】160蚆【冷冻能力(kg/24h)】12膅【外形尺寸(mm)】625*665*1804蒃【门款式】三门薇【无霜】全风冷设计,突破传统冰箱霜层与水气结霜的原理,以扇形风机促进水气循环,隐藏式风道让变温室不再受霜层困扰,蒸发器能更好的为冷冻室服务。省去了除霜的麻烦,省时又省力。羄【保鲜】采用变频风冷技术,让冷藏室(或冷冻室)里的水