文档介绍：亚马逊实体书店给我国传统书店的几点启示[摘要]近年来,网络书店的兴起让传统实体书店的经营举步维艰。然而,亚马逊图书零售业务从线上延伸至线下,开设实体书店,引起美国出版业内的密切关注。相较于传统书店,亚马逊实体书店有哪些特点和不同?可以给国内书店带来启示?本文通过对亚马逊实体书店的特点分析,认为亚马逊打通线上线下通道,运用线上数据对线下图书的选择、摆放、销售做出指导,相较于传统书店的经营方式是一种创新。本文认为,目前国内新零售模式正在摸索阶段,亚马逊书店的经营理念可以给正在力图创新的中国传统书店带来启示,具有很高的借鉴价值。[关键词]亚马逊书店传统书店线上线下数据经营理念[中图分类号]G235[文献标识码]A[文章编号]1009-5853(2019)06-0085-04EnlightenmentsfromAmazonBookstoChineseTraditionalBookstoresWeiWeijia(JiangsuPeople’sPublishingHouse,Nanjing,210000)[Abstract]Inrecentyears,,Amazon’oofflinewiththeopeningofAmazonBooks,?Canitbringenlightenmenttodomesticbookstores?ThroughanalyzingthecharacteristicsofAmazonBooks,thispaperbelievesthatAmazonhasconnectedonlineandofflinechannelsandusedonlinedatatoguidetheselection,placementandsalesofbooks,,thebusinessphilosophyofAmazonbookstorecanbringsomeenlightenmenttothetraditionalChinesebookstoresthataretryingtoinnovate,whichhasgreatreferencevalue.[Keywords]AmazonBooksTraditionalbookstoreOnlineandofflineDataBusinessphilosophy1引言美实体书店被亚马逊网络书店步步紧逼,标志性的大型连锁书店巴诺书店店面数量和销售正逐年萎缩[1]。当所有人都在为实体书店的未来捏一把汗的时候,亚马逊却开起了实体书店,立即成为美国出版界热议的话题。亚马逊书店(AmazonBooks)是贝索斯的情怀还是对图书线下零售一次大胆的探索?亚马逊实体书店究竟有哪些特点,其经营理念是否可以为挣扎中的实体书店带来借鉴作用?以新华书店为代表的中国实体书店力图改革创新,但实体书店的零售业务依然问题重重。亚马逊书店的探索和创新给书店的改革者带来更多的想象空间。2亚马逊实体书店的特点探索自2019年第一家亚马逊实体书店在美国西雅图开张以来,迄今为止已经有13家陆续开业,并且更多的书店正在计划中,让人不禁想去探个究竟。。在纽约曼哈顿中城的亚马逊书店坐落在第五大道34街,仅仅一条马路之隔,附近有著名的帝国大厦、纽约市立大学、韩国城美食街以及众多青年人光顾的品牌店等[2]。除此之外,其他亚马逊书店也都开在青年人的聚集地,如大学、商场附近。根据美国国民阅读调研报告显示,18―29岁青年是美国阅读量最大的人群(表1)[3],擅长数据分析的亚马逊在选址上没有丝毫马虎。。比起第五大道上占据3层空间的巴诺书店,只有一层的34街亚马逊书店面积不大,但为了保障读者良好体验,亚马逊书店控制入店人流量。可能有人会猜测之所以纽约亚马逊书店面积不大,是因为繁华的纽约寸土寸金,连财大气粗的亚马逊都显得吝啬。其实不然,全美所有的亚马逊书店面积都不大,但走进亚马逊书店后会发现其独特的经营理念。,亚马逊书店以数据为导向,只选择