文档介绍：
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让关键字客源回流
的绝妙做法
CCMedia Group
中国区业务副总裁
丁玉青
2008. 7. 27
2008 网络营销大会
The Best Way to Let Your Keyword – e Back Again !
Behavior Targeting
行为定向广告
We are Asia Professional Partner for Your Website ess!
2008年中国网络广告最新趋势!!
%的市场人员认为,相较于其它网络广告投放模式,
行为定向广告是最有效的网络广告形式!
Source: American Advertising Federation (AAF), November 2006
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广告商品: BMW新款双门跑车
目标消费族群: 男性、高端白领、
30-45岁、
月收入3万元以上
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Behavior
Targeting
先找出
潜在目标客群的共同行为特征,然后将广告投放给
具有共同行为特征的受众。
一种有效找出潜在目标客群的新广告投放概念
Behavior Targeting 行為定向广告投放模式
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可能购买
BMW汽车
的潜在购买者
Behavior Targeting 行為定向匹配模式
先找出
潜在目标客群的共同行为特征,然后将广告投放给
具有共同行为特征的受众。
?
怎么做
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Choose Location
选择网友- 来源地
1
Choose Recency
选择网友- 造访周期
2
Choose Behavior
选择网友- 行为目的
4
Choose Frequency
选择网友- 造访频次
5
BMW汽车
潜在购买者
3
Choose Visiting Interest
选择网友- 造访兴趣
BT行为定向广告- 投放条件定义(范例)
来自北京. 上海. 广州的网友
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最近 30日内
曾经造访的网页内容为:
汽车名车俱乐部
娱乐休闲名车论谈
运动高尔夫球
新闻汽车相关报导
金融保险汽车保险
目的是搜寻或浏览信息
次数超过 8次以上
来自北京. 上海. 广州的网友
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金融保险汽车保险
目的是搜寻或浏览信息
次数超过 8次以上
BMW汽车
潜在购买者
BT行为定向广告- 投放结果示意图
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不浪费广告预算、
将广告精准命中BMW目标潜在客群!
XX金融网站
XX娛樂网站
一般人
BMW汽车
潜在购买者
XX金融网站
XX娛樂网站
BT行为定向广告- 投放结果示意图
BT行为定向广告–让广告主自订播放规则
月付￥2999元
立刻开回家!
第則广告
BMW 2008新款跑车
风云上市!
第則广告
第則广告的播放规则
广告物:
品牌形象Banner
最大投放次数:
30次
产生1次点击行为→停止播放广告
没有产生点击行为→换第2則广告
第則广告的播放规则
广告物:
价格促销Banner
最大投放次数:
15次
产生1次点击行为→停止播放广告
没有产生点击行为→停止播放广告