文档介绍：包头城市宣传广告方案
中视金桥国际广告有限公司
2003年12月
目录
第一部分:背景分析
第二部分:包头城市形象广告策略
第三部分:包头城市形象广告媒介策略
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第一部分:背景分析
包头城市概况
包头城市特色分析
包头旅游特色分析
包头城市发展战略分析
包头城市形象分析
总结与启示
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城市概况
包头位于内蒙古自治区西部,北靠蒙古原和河套平原,阴山山脉横贯中部,包头是镶嵌在塞外草原,黄河之滨的一颗璀璨明珠。
经过40多年特别是改革开放18年来的建设,包头已具有强大的工业基础和经济实力,形成以冶金、稀土、机械制造为支柱的产业,包括30多个门类完善的工业体系,是我国重要的工业基地。
包头具有得天独厚的自然资源,举世闻名的白云鄂博铁矿,蕴藏十分丰富,稀土储量居世界之首,铌储量居全国之首。包头境内及临近地区煤炭储藏丰富,电力事业与煤炭化工事业前景广阔。
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包头城市特色
发达的工业经济
得天独厚的自然资源
优越的地理位置
良好的人居环境
包头
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包头城市特色——发达的工业经济
重点行业
代表性企业
钢铁
稀土
有色金属
机械制造
重型汽车制造
电力
化工
电子
发展导向
包头钢铁(集团)有限责任公司
北方重工业集团有限公司
包钢稀土高科技股份有限公司
包头铝业(集团)有限公司
内蒙古第一机械制造(集团)有限公司
北方重工业集团有限公司
北方奔驰重型汽车有限责任公司
北方重型汽车有限责任公司
明天科技股份有限公司
华资实业电脑公司
达拉特火电厂
扩大工业经济规模
促进产业集群
推进新型工业化进程
实施品牌战略
传播价值
强大的工业基础,突出的工业特色,完善的工业体系,先进的工业文明,构成了包头的核心价值与能力,在整体产业链中具有重要地位及发展潜力。凭借发达的工业经济,产业延展性和产业聚合性在包头将进一步得到发挥。
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包头城市特色——得天独厚的自然资源
资源优势
传播价值
稀土——储量居世界之首,“稀土之都”
铌——储量居全国之首
白云鄂博铁矿——蕴藏丰富、露天开采
煤炭——储藏丰富
独特的天然禀赋一方面为包头的工业发展提供了“血液”,其中尤以稀土科研促进了包头高科技产业的发展和产业的进一步升级。独特的天然禀赋另一方面也构成了包头差异化、排它性的比较优势,保证了包头在参与产业分工及产业合作中重要的地位。
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包头城市特色——优越的地理位置
地理位置
传播价值
包头在经济地理上具有重要的区位优势,在我国北方经济格局,西部大开发、振兴东北等宏观背景下具有重要的战略地位。
中部与西部的结合点
东北与西北的结合点
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包头城市特色——良好的人居环境
理念
传播价值
工业经济与人居环境的之间的相互协调,相互发展,在包头得以实现,这是“工业、人性、生态”经典结合的范例。
“以人为本”
建设现代化园林城市
成就
2000年荣获迪拜改善人居环境最佳范例称号
2001年获首届“中国人居奖”称号
2002年获迪拜改善人居环境最佳范例称号
2002年荣获联合国“人居奖”
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包头旅游特色
赵长城遗址:国内现存一段最古老的长城
希拉穆仁草原风景区
九峰山自然保护区
成吉思汗草原生态园
成吉思汗陵园
响沙湾
观点:包头旅游所映射出的“苍远、辽阔、深邃、神秘”的塞上草原风格、气息,无疑对外界、对游人产生了极强的吸引力,成为包头城市的重要特色,也与包头的工业特色和属性形成了良好的协调。
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