文档介绍：浅谈微博对传统媒体的影响
摘要
微博的传播性,互动性,娱乐性等特点吸引民众的关注和参与。
微博的内容能给大众带来信息,知识等方面的功能。通过微博的
背景,发展的历程,在社会媒体中产生的作用及其目前在中国社
会网民的年龄结构,学历层次等方面,来分析大众对微博关注和
喜爱程度。进而验证全民化微博的时代已经到来。
关键词:传播性;互动性;“娱乐化”微博;从网民的结构分析全民化微博。
一. 微博的出现与发展
微博是每次发布都不超过140个字的微型博客,是表达自己观点,传播思想,吸引关注,与人交流的最快,最方便的网路传播平台。微博的来起源,Twitter通常被译作推特,是最早创建每条140个字的微博规则并使之深入人心的网站,创建于美国。自2006年7月正式对外发布以来,Twitter上的活跃用户数量以指数级速度飞快增长。
微博的诞生,不仅在于其所带来的传播模式与传统理念的变化,微博的最大意义在于它进一步打破了传统媒体的渠道霸权。
微博作为社会化传播和社交通信工具的地位都是由Twitter建立的。
微博从发布媒介上拉近了专业作者与业余网民之间的距离。即便你不能像作家、记者那样长篇大论,你也可以轻松、自由地在微博上释放心情,记录生活点滴。正是因为有了字数的限制,在网上发布内容才不再是一种必须集中精神半个小时才能完成的任务。随时随地,在电脑上,在手机上,,在公交车上,你都可以在几秒钟的时间里,把自己的声音传递到互联网上。每一条微博才可以被快速转发和阅读,每条微博所承载的新闻、思想、故事乃至趣闻、笑话、牢骚才可以用最快的速度,影响到所有的受众,并进而影响整个世界。从某种意义上说,这区区140个字,看似极其有限的规定,反而为微博影响和改变我们的生活提供了近乎无限的空间。
从传播者的角度而言,从事微博活动的人们具有自我表达,自我推荐,追求虚拟权利,传播信息,社会认同,人际关系的简历与维系等诉求。而从受众的角度而言,从事微博活动的人们则具有环境认知,寻求共鸣,获取知识,娱乐消遣等使用满足诉求。从而大大吸引民众,通过微博来表达自己对一些公共事务的看法,从而影响社会决策者的某些意向。微博为“公民们”提供了一个更为便捷的,去监测环境,报道事实的发布渠道。
微博的互动性体现在,在微博平台上,每个人既是传播者,又是受众,两种角色交错,极大地提高了多方交流的互动性。现在全世界的广播和电视节目都在利用网络微博来进行权力机关和受众、媒体和受众及受众和受众之间的交流互动,就像几年前手机短信互动平台来进行互动交流一样,拉近了权力机关、媒体、受众的距离,为社会的和谐发展起到了积极地作用。
微博传播,充分允许草根记者参与到新闻的制作,因而发言权被赋予了那些无声的人们
。
1、微博对社会产生的积极影响
微博可以满足广大草根网民自我表达的需要,微博在信息传播和扩大影响力方面有着巨大价值。除了传播思想,与公众交流,微博作为一个新媒体,似乎比所有传统媒体加起来,都更有现场感和参与感。现在全世界的广播电视机构都在利用这一新兴媒介来进行互动交流,央视的新闻节目《第一时间》、《社会与法》等,辽宁卫视的《第一时间》、《说天下》、《在北方》等电视节目,都利用了网络微博来进行时事互动,第一时间参与到节目中来,第一时间传播出去,拉近了媒体人和受众的距离,增强了受众和受众之间的互动交流。
微博具有强大的关注力量。微博为普通网民关注身边的焦点事件,参与新闻热点的传播,乃至直接向事件中的受害者伸出援手,提供了媒体平台。更重要的是,微博上发生的一次次焦点事件唤醒了民众的关注意识,无论是山西疫苗事件,记者仇子明被打事件,还是村长上访被碾死事件,都通过微博引起了大众的广泛关注,也让千百万普通公民面对身边的社会现实,有能力发出自己的声音,有
条件将公民和媒体应当起到的舆论监督作用付诸实践。网络的迅速发展,使社会的黑暗面毫无保留的被曝光,对社会的进步也起到了积极的作用。
“悬浮照照”,“郭美美baby”, “达芬奇”“动车追尾”。。。数亿用户集体围观并发声,微博展示出强大影响力。伴随着微博上不间断的“爆料”,民众的关注力量,一场微博事件达到了舆论监督的高潮。微博已经从单纯的社交工具,逐渐演变成舆论监督利器,“微博时代”已经来临。
在微博上,“转发”就是把别人的微博作为引用对象,可以添加或者不添加自己的评语,当作自己的一条微博内容发布出来,这就是我们对这则微博价值的肯定;“评论”则是直接在别人发布的微博上,回复自己的观点、意见,这也就是我们对这则微博意义的认识。周立波,大家都认识,他的《一周立波秀》收视率很高,犀利、幽默、诙谐的说话风格引来了无数的粉丝和很多关注的人群。周立波在他的微波上更新了一则信息“一切不以结婚为目的的谈恋爱,都是在耍流氓”。马