文档介绍：全媒体时代报纸副刊探研
【摘要】一张报纸有没有文化品位,决定了报纸的定位和档次。副刊不副,它是阅读的延伸和补充。这些年,平面媒体与时俱进,嫁接新媒体,适应新需求,报纸副刊出现了阶段性的变化。
【关键词】报纸副刊新需求新变化
著名报人金庸先生说:“副刊是一张报纸的灵魂……副刊做得出色的话,那张报纸就会与众不同。”一张报纸有没有文化品位,决定了报纸的定位和档次。副刊不副,它是阅读的延伸和补充。也可以说是报纸的魂。没有副刊的报纸是无魂的报纸。这些年随着新兴媒体的崛起,生活节奏的快捷化,受众的阅读也发生了变化。为跟上时代发展步伐,平面媒体也与时俱进,嫁接新媒体,融入新时代,报纸副刊也出现了阶段性的变化。
自1982年笔者在一家报社工作以来,30多年来,感受到作为平面媒体的报纸副刊,其发展在短短的二三十年时间,跨越了数百年时空,经历了三个阶段的演变。而这三个阶段我都经历过,也尝试过。因为,30年来我有六七年办过副刊,星期刊。其余时间也都与副刊打交道。这三个阶段是哪三个呢?我个人认为就是平面媒体阶段、多媒体阶段、全媒体阶段。而每个阶段,报纸的副刊都有不同的办法。只是方式方法不同罢了。因为,除极个别的报纸外,众多的报纸都是离不开副刊的。
三个阶段的报纸副刊都有哪些特点呢?简要的说是这样的:
报纸副刊发展的第一阶段——平面媒体阶段。这个阶段可划在2000年之前。其特点是以纯文学为主。报纸副刊与文学杂志相近。区别也仅仅是在载体不同,容量不同而已。所以,发表在《人民文学》上的《班主任》(作者:刘心武)与发表在《文汇报》上的《伤痕》(作者:卢新华)同时获得了1978年度的全媒阶段的副刊特点是:以纯文学为主。这个时期报刊是大众传媒。许多人把阅读报纸作为生活的一部分,所以报纸的副刊也就抓住读者的这一点,主打小说、诗歌、散文等,许多报纸还开设连载。我1982年到一家报社工作时,记得当时《羊城晚报》连载的是梁羽生的《七剑下天山》,许多人争着看,非常有悬念。据介绍,邓小平闲暇之余,也喜爱看金庸的小说,读来不累,能享受到阅读的快乐。以此为界,平媒阶段的副刊可上溯到纸媒诞生以来,许多副刊编辑既是新闻从业人员,又是著名作家。如张恨水、周瘦鹃、孙犁、赵超构、金庸、梁羽生,。此阶段报纸副刊经历的过程很漫长,可以说自平媒产生起,此类副刊就一直延续,发展。
报纸副刊发展的第二阶段——多媒体阶段。此阶段的大致时间可界定为互联网兴起阶段。国内互联网的兴起大约是在上世纪90年代中后期。互联网加上二媒广播、三媒电视以及BB机、手机等等,形成了多媒体传播。这一阶段,人们获得信息的渠道更多更广泛了,也就促进了报纸的转型。于是,兴起了周末版、星期刊,后来又出现了众多的晚报、都市报,副刊也由纯文学向生活领域延伸,向着多样化演变。如当时我所在报社的星期刊就开设了生活百味、人间万象、缤纷世界、知识窗、百花园等栏目。多媒体阶段不少报纸渐渐淡出了连载,开始以多样性来适应读者的不同口味。
报纸副刊发展的第三阶段——全媒体阶段。此阶段的时间大致可定位在2006年以后到现在。随着互联网的普及以及3G的运用,LBS、微博、微信、物联网、手机报、在线阅读……等等,信息传播乱花渐欲迷人眼,光互联网上从来都是“客”源不断,从博客、威客、换客、拼客乃至晒客后