文档介绍：微博营销崭露头角社区化商务时代即将到来
来源:   记者:   发布于:2011-01-21 09:18:06   在线订阅杂志
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微博的发展改变了媒体和信息的传播模式,越来越多的电子商务企业开始重视微博,如淘宝商城、1号店、趣玩网等纷纷入驻,并建立了自己的粉丝群展开微博营销或公关
业内人士认为,微博的发展符合互联网发展趋势,其即时分享、互动性强、社区化的特点正在开启一扇电子商务发展的新门。
 
微博成国内电子商务新战场
易观智库近日发布的报告显示,2010年我国微博注册用户已经超过7500万,而2009年这一数字仅为800万,%,。微博,作为Web ,发展至今包括电子商务、危机公关、广告营销等多个类型的盈利模式日渐清晰。
在2010年11月举行的新浪微博开发者大会上,李开复曾表示,内容生产成本的极大降低、内容生产工具的简化、随时随地的发表、人人创造和传播使微博成为了当下最热门的高社会化媒体。在众多人认为微博仅是新媒体、社区化网络应用的时候,各大电子商务企业却把它当做电子商务平台展开营销。
VANCL曾在微博上连续推出一系列活动:1元秒杀原价888元服装,网购豪礼相送,邀请姚晨、徐静蕾等名人互动吸引用户,赠送VANCL牌围脖等;趣玩网则针对微博用户开展的“趣玩大战”、“穿越时空”、“晒货有惊喜”等互动活动更是取得显著效果;在微博上,用户和同样关注创意的粉丝们一起分享关于创意的交流。微博营销从无到有,正一步步走向成熟。截止目前,国内淘宝商城、1号店、中粮我买网、当当网、百思买等也都在开展微博营销,充分借力这一新兴信息交流与营销模式,电子商务微博战场的烽烟就此燃起。
与国内微博营销的趋势相比,国外类似的营销模式发展起步更早,优衣库的微博营销被视为业内典范:为庆祝英国网站改版,优衣库推出了“Uniqlo Lucky Machine”弹珠小游戏,用户可以把这款3D游戏分享给Facebook及Twitter上的朋友,邀请他们一起参与可获得折扣券。优衣库还为此次活动专门设了一个虚拟社区式的互动网站,用户选取自己的像素小人形象,拎着优衣库购物袋在网络上拿号排队,这个活动吸引了65万人参加。
 
微博营销探路社区化电子商务发展
从互联网广告、博客营销再到今天的微博营销,互联网营销环境、方式不断发生变化。随着社区平台的迅速发展台的社区化商务凸显其出强大的生命力,模式更是多种多样,用户主导、用户参与、用户分享成为其主要特点,但社区化营销发展模式仍在探索中,依然没有形成固定的发展模式。
业内人士分析,微博是基于信任链的传播,属于社区化的人际传播。随着微博发展的逐渐成熟微博营销前景可期。互联网营销专家刘兴亮认为微博关系链的驱动,关键在于通过官方品牌微博账号的信息发布,借助活动、事件、话题等刺激用户和FANS的情感神经,让用户真正能由内而外地参与到营销活动中来,并让用户在参与活动的过程中,与关系链上的好友通过转发、点评、收听、私信、QQ传播等方式进行互动,获得情感和心灵上的满足感、成就感,才能实现有效地借力营销。
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